≡×منو

• ویندوز 10
• اینترنت، وای فای
• مفید
• ویندوز 7
• اشتباهات

صفحه فرود: اشتباهات معمولی هنگام ایجاد صفحه اول. صفحه فرود چیست و چگونه باید باشد نام صفحه فرود در اینترنت چیست؟

اکثر صاحبان مشاغل خصوصی، خدمات مختلف و سازمان های کوچک می دانند که انجام تجارت آنلاین چقدر اهمیت دارد. ایجاد وب سایت و حفظ صفحه در شبکه های اجتماعی در حال حاضر بخشی از استراتژی بازاریابی هر شرکتی است.

اما تعداد کمی از شرکت‌ها و سازمان‌ها می‌دانند که چگونه از فرصت‌هایی که اینترنت در اختیارشان قرار می‌دهد بهترین استفاده را ببرند. ساختن یک وب سایت مطمئناً بخش کلیدی کار آنلاین است، اما با ویژگی های اضافی می توانید به چیزهای بیشتری دست پیدا کنید. ایجاد صفحات فرود یکی از این امکانات است.

صفحات فرود برای چیست؟

صفحه فرود (صفحه فرود یا صفحه فرود) شبیه به سایت است، اما کمی متفاوت عمل می کند. در بازاریابی آنلاین، صفحات فرود هدف خاصی را دنبال می کنند - دانلود برنامه ها، ثبت نام برای اشتراک، خرید محصولات و غیره. برخلاف هدف سایت، صفحه فرود تنها یک هدف مشخص را انجام می دهد - متقاعد کردن کاربران برای انجام یک عمل خاص.

چه مفهومی داره؟

از نظر محتوا، صفحه فرود فقط باید یک ایده داشته باشد. باید کاربر را متقاعد کند که عمل هدف را انجام دهد و مزایای انجام این عمل را توضیح دهد.

طراحی چنین صفحه ای باید حول این عمل باشد و نه بیشتر. این همچنین به این معنی است که طراحی نباید توجه زیادی را به خود جلب کند و توجه کاربران را از هدف اصلی منحرف کند.

هدف نهایی صفحه این است که کاربر روی دکمه کلیک کند. هم طراحی و هم متن صفحه باید این را منعکس کند.

صفحه فرود همانطور که از نامش پیداست به معنای واقعی کلمه یک صفحه است. می توانید آن را به چند بخش تقسیم کنید (مانند اینبه عنوان مثال) یا گالری هایی با محتوای پویا اضافه کنید (مانند زیر)، اما باید فقط یک صفحه باشد و ترجیحا زیاد طولانی نباشد.

سرفصل ها، زیرعنوان ها، دکمه ها و تصاویر باید ایده اصلی صفحه را به روشی متقاعد کننده و موثر منتقل کنند.

صفحات فرود چگونه کار می کنند؟

برای اینکه یک صفحه فرود نقش خود را ایفا کند، باید ترافیک را به سمت آن هدایت کنید. این را از راه های گوناگون می توان انجام داد:

یک کمپین هدفمند PPC ایجاد کنید ( PPC) در موتورهای جستجو، که به صفحات فرود لینک خواهد شد.

صفحه فرود خود را برای مشترکین خود ارسال کنید.

محتوای خود را بهینه کنیدصفحه فرود تا موتورهای جستجو بتوانند آنها را در جستجوی ارگانیک (رایگان) پیدا کنند.

همه این روش ها برای هدایت ترافیک به صفحه فرود شما خوب هستند، اما پس از آن باید فکر کنید که کاربران را پس از ورود به صفحه شما به کجا هدایت کنید. قبلاً گفته بودیم که هدف نهایی یک صفحه فرود متقاعد کردن کاربران برای کلیک کردن است، اما این کلیک باید آنها را به کجا برساند؟ آیا آنها به سبد خرید خواهند رفت؟ در فرم ثبت نام؟ به یک صفحه داخلی سایت شما؟ در مورد مرحله بعدی با دقت فکر کنید و به کاربران کمک کنید آن را با یک کلیک کامل کنند.

ایجاد صفحه فرود در Wix Builder

اگر فکر می کنید که صفحات فرود می توانند به شما در تبلیغات آنلاین شما کمک کنند، منتظر نمانید و همین الان یکی را ایجاد کنید. در Wix، انواع تبلیغات را خواهید دید که به طور خاص طراحی شده اند تا به شما کمک کنند تا بیشترین تعداد کلیک ممکن را داشته باشید. موضوع یا طرحی را انتخاب کنید که بهترین راهسبک فعالیت خود را منتقل کنید و سپس عکس ها، متن ها و لینک های خود را اضافه کنید.

با درک صفحه فرود به عنوان یک سایت یک صفحه ای معمولی، نباید انتظار تبدیل بالایی از آن داشته باشید. بله، در ساختار خود، صفحه فرود یک صفحه است. اما دارای تعدادی کارکرد، ویژگی و ویژگی است که نیازمند رویکرد متفاوتی در توسعه است.

صفحه فرود چیست و چه کاربردی دارد

برای ایده دقیق تر از ابزار بازاریابی که صفحه فرود است، باید با تعریف آن شروع کنید.

صفحه فرود یا لندینگ پیج یک صفحه وب میزبانی شده در اینترنت است که اهداف اصلی آن عبارتند از:

• جمع آوری اطلاعات لازم در مورد مخاطب هدف.
• فروش یک محصول یا خدمات خاص.
• معرفی یک برند جدید.
• توزیع نرم افزارهای جدید

وظیفه یک صفحه فرود این است که کاربر را به انجام یک عمل خاص سوق دهد که به نوبه خود به هدف آن بستگی دارد.

در عمل، همه چیز آنقدر که به نظر می رسد گیج کننده نیست. ابتدا اجازه دهید تعریف کنیم که در چه مواردی استفاده می شود. در بازاریابی اینترنتی سه حالت برای استفاده از صفحات فرود وجود دارد:

1. با تبدیل کم وب سایت اصلی شرکت.

تبدیل به نسبت بازدیدکنندگان سایت به خریداران است. اگر تعداد کاربرانی که به سایت مراجعه می کنند بیشتر از سفارشات باشد، نرخ تبدیل پایین خواهد بود. از این رو، آگهی برخلاف وب سایت به خوبی کار می کند.

هنگامی که هیچ منبعی برای ایجاد یک سایت جدید وجود ندارد، از صفحه فرود استفاده می شود. دو دلیل برای این وجود دارد:

• توسعه ارزان تر از ایجاد یک سایت جدید است.
• کیفیت دارد.

بنابراین، برای کارآفرینان مفید است که از آن برای تجارت استفاده کنند، اما فقط به عنوان یک ابزار بازاریابی اضافی یا موقت.

1. هنگام عرضه یک محصول جدید.

برای اینکه یک محصول جدید در ابتدا سطح فروش خوبی داشته باشد، تبلیغات به تنهایی کافی نیست. فرض کنید پس از مشاهده کاربر روی لینک کلیک کرده و به وب سایت اصلی شرکت رسیده است. آیا او آن را در کاتالوگ جستجو می کند و تمام اطلاعات لازم را جمع آوری می کند؟ نه، طولانی و سخت است.

صفحه فرود به شما امکان می دهد تمام توجه خریدار را روی یک محصول متمرکز کنید و از این طریق بر منحصر به فرد بودن آن تأکید کنید. علاوه بر این، در این صورت می توانید در توسعه صرفه جویی کنید و از صفحه اصلی سایت به عنوان صفحه فرود استفاده کنید.

1. برای حل یک مشکل خاص.

وظایف بازاریابی در تجارت الکترونیکی می تواند به طور همزمان ایجاد شود و ویژگی کوتاه مدت داشته باشد. برای تطبیق سایت برای آنها به زمان نیاز دارید که گاهی اوقات این اتفاق نمی افتد و پول زیادی. بنابراین استفاده از تک پیجر به مصلحت بیشتری است.

اما صفحه فرود را به عنوان یک ابزار فروش جهانی در نظر نگیرید. این یک ابزار اضافی است که فقط در ارتباط با سایر کانال های ارتباطی "کار می کند": تبلیغات متنی، پست های ایمیل و غیره.

انواع صفحه فرود

مطابق با وظایف، 4 نوع صفحه فرود وجود دارد. هر یک از آنها ساختار و ویژگی های فردی دارند. پس از تصمیم گیری در مورد وظیفه بازاریابی، نوع تک پیجر به طور پیش فرض انتخاب می شود.

از طریق صفحه کلیک کنید

اولین و ساده ترین نوع صفحه فرود که هدف آن دریافت 1 کلیک است. این جایی است که ویژگی مشخصه آن نشات می گیرد: دکمه تنها عنصر پویا آن است. هر چیز دیگری محتوای متنی و گرافیکی است که کاربر را تشویق می کند روی آن کلیک کند.

صفحه ضبط سرب

صفحه جذب سرنخ یا صفحه جذب سرنخ برای تعامل نزدیکتر با کاربر ایجاد شده است. برای اینکه یک فرد وقت خود را صرف پر کردن فرمی با اطلاعات تماس و اطلاعات شخصی کند، باید واقعاً "قلاب" باشد. برای انجام این کار، طراحی، محتوا، و پیشنهاد فروش منحصر به فرد با دقت بیشتری کار می شود. اما در عین حال، محتوا نباید از عنصر اصلی خود در صفحه - فرم لید - منحرف شود.

صفحه را فشار دهید

اگر این نوع صفحه فرود را با کلمات ساده توصیف کنیم، شبیه طرح "شما به من می دهید - من به شما می گویم" است. یعنی وظیفه آن این است که آدرس ایمیل کاربر را دریافت کند، اما نه فقط به این صورت، بلکه در ازای چیزی. به عنوان مثال، برای تخفیف یا دسترسی به اطلاعات مورد علاقه. پذیرش در بازاریابی اینترنتی بسیار متداول است، به شما امکان می دهد به سادگی و به سرعت پایگاه مشتری را برای ارسال پست پر کنید.

فروش صفحات

واضح است که صفحات فروش باید بفروشند، اما چگونه؟ پاسخ به ویژگی های محصول بستگی دارد. صفحات فروش یک قالب جهانی ندارند. آنها می توانند: هم کوتاه و هم بلند باشند. هم کوتاه و هم گسترده؛ هم غنی و هم سبک

به عنوان مثال برای فروش محصول جدید یک برند محبوب که نیازی به معرفی به خریدار ندارد، یک صفحه بدون اسکرول کافی است. برعکس، برای فروش یک محصول گران قیمت از یک برند ناشناخته، اطلاعات بیشتری برای قرار دادن در صفحه فرود مورد نیاز است که به طور خودکار اندازه آن را افزایش می دهد.

اگر کارآفرین مطمئن نباشد که کدام فرمت صفحه فروش بالاترین تبدیل را دارد، از تست A/B استفاده می شود. این امر زمان تبلیغ محصول را کاهش می دهد و باعث صرفه جویی در هزینه استفاده از صفحه فرود ناکارآمد می شود.

چک لیست صفحه خوب

قبل از تدوین چندین نوع سایت یک صفحه ای برای تست A / B، باید با عناصر اجباری آن آشنا شوید. چک لیست صفحه فرود - 8 عنصر مورد نیاز که باید حاوی آن باشد. بازاریابان اینترنتی برای خود می توانند چک لیست هایی از 50 و حتی 100 مورد تهیه کنند، اما حداقل ثابتی وجود دارد که باید شامل آن شود.

چک لیست برای یک صفحه فرود خوب:

یک کلاه

هدر قسمت بالای صفحه اول صفحه فرود است که حاوی اطلاعات مهم در مورد شرکت - آرم، جزئیات تماس، ساعات کاری، عنوان است. همچنین در صورت استفاده از یک فرود طولانی، می توان آنها را در انتهای صفحه کپی کرد. یک شعار و یک دکمه CTA نیز می تواند به هدر اضافه شود.

USP (پیشنهاد فروش منحصر به فرد)

در صفحه فرود، یک پیشنهاد فروش منحصر به فرد در یک جمله نوشته شده است که چشم باید به آن بچسبد. با مشکل زیاد خلاق نباشید. USP به وضوح شکل گرفته است، به طوری که بدون تلاش زیاد مشخص می شود که شرکت دقیقا چه چیزی را ارائه می دهد.

مزایای

این قسمت از صفحه USP را به طور کامل تر یا بهتر بگوییم مزایای آن را توضیح می دهد. مزایا در یک بلوک جداگانه حاوی لیستی از 3-5 امتیاز ثبت شده است. توصیه هایی برای نوشتن بدون تغییر باقی می ماند: نکته اصلی اختصار و وضوح است.

محتوای رسانه

محتوای رسانه با یک عکس و/یا ویدیو از یک محصول یا خدمات نمایش داده می شود. اگر صفحه فرود محصولی را تبلیغ می کند، چند عکس کلی از محصول از زوایای مختلف و همچنین عناصر تکی آن بگیرید. هنگامی که صحبت از یک سرویس می شود، مهم است که کاربر فرآیند اجرای آن را به صورت بصری ارزیابی کند.

بررسی ها

بخش بررسی ها اعتماد مشتری را "گرم می کند". شرکت های جوان در حال توسعه به دلیل عدم تجربه در بازار با آنها مشکل دارند. بنابراین، آنها به خرید نظرات متوسل می شوند که فقط مشتریان بالقوه را دفع می کند. در صورتی که امکان ارسال نظرات واقعی افراد در مورد شرکت وجود ندارد، بهتر است این بخش را به طور کلی حذف کنید.

فرم انتقادات و پیشنهادات

فرم بازخورد یا فرم سرنخ باید در چندین بخش از صفحه فرود - در ابتدا و در پایان قرار گیرد. در حالی که برخی فقط باید به عنوان نگاه کنند، برخی دیگر کل صفحه فرود را مطالعه می کنند. برای اینکه یک مشتری بالقوه را که آماده است اطلاعات تماس خود را ترک کند، اما هنوز کمی مردد است، از دست ندهید، فرم بازخورد باید در عرض چند ثانیه باشد. این به او زمان زیادی برای تغییر نظر نمی دهد.

دکمه عمل هدف یا دکمه CTA

یک دکمه CTA، مانند فرم سرب، باید در چندین بخش از صفحه فرود قرار گیرد. آنها باید نام های متفاوتی داشته باشند، اما منجر به یک اقدام هدف شوند. مثلاً «سفارش»، «خرید»، «مشاوره بگیرید». تکرار مکرر همان کلمه باعث ایجاد احساس وسواس می شود که فقط خریداران را دفع می کند.

زیرزمین یا پاورقی

صفحه فرود باید یک نتیجه گیری منطقی داشته باشد که همان پاورقی است. پاورقی (footer) - پایین ترین قسمت یک سایت یک صفحه ای شامل:

• آدرس حقوقی شرکت
• جزئیات تماس.
• دکمه های رسانه های اجتماعی
• لینک به سایت اصلی

اطلاعات شرکت باید کامل باشد. در غیر این صورت خریدار شک می کند که به این شرکت اعتماد کند یا خیر.

9 عنصر صفحه فرود که توجه را جلب می کند

پس از تعیین ساختار کلی سایت، به جزئیات آن توجه می شود. صفحه فرود یک سایت یک صفحه ای است که حداکثر زمان صرف شده توسط کاربر معمولاً از 8 ثانیه تجاوز نمی کند. بعد یا میخرد یا نمیخرد. بنابراین، هنگام ایجاد آن، مطالعه دقیق همه، حتی عناصر جزئی، مورد نیاز است.

9 جزئیات ضروری صفحه فرود:

ضربه سر قوی

برای اینکه یک عنوان «قوی» شود، باید جذاب، اما مختصر باشد. این نباید با عنوان آگهی متنی که کاربر را به صفحه فرود آورده است مغایرت داشته باشد. بله، رعایت همه معیارها در یک عبارت دشوار است. اما بستگی به آن دارد که کاربر به مرور ادامه دهد یا خیر.

زیرنویس متقاعد کننده

اولین عنوان فرعی معمولاً بلافاصله پس از عنوان می آید. این باید ادامه منطقی آن باشد و ایده اصلی صفحه فرود را تکمیل کند. نمونه: اگر عنوان "وام تا سقف 50000 روبل برای هر منظوری" باشد، زیرنویس می تواند اینگونه باشد - "بدون گواهی و ضامن". بنابراین، ایده کلیدی نه تنها تکمیل می شود، بلکه تقویت می شود.

USP

USP مرکزی و مهمترین بخش صفحه فرود است. این باید توسط شرکت حتی قبل از توسعه صفحه تشکیل شود و به دو سوال اصلی مشتری پاسخ دهد - چرا به این نیاز دارم و از آن چه خواهم گرفت.

آنچه نباید حاوی USP باشد:

• توضیحات شرکت.
• پیوند به منابع خارجی
• امکان انتخاب بین چند محصول.

اینها 3 اشتباه اصلی است که افراد معمولاً هنگام طراحی صفحه فرود مرتکب می شوند. هنگام ایجاد یک USP، می توانید از طرح کلاسیک "مشکل-راه حل" استفاده کنید.

شاخص های اعتماد

شاخص‌های اعتماد «فانوس‌هایی» هستند که مشتری را تشویق می‌کنند به شرکت اعتماد کنند. هر کاربر یک تجربه خرید آنلاین منفی دارد. این آنها را مجبور کرد تا یاد بگیرند که فروشنده با وجدان را از یک کلاهبردار تشخیص دهند. از این رو وظیفه این است که به مشتری ثابت کنیم که همه چیز در اینجا منصفانه و امن است.

شاخص های اعتماد عبارتند از:

• نظرات در مورد یک شرکت یا یک محصول خاص.
• تضمین می کند.
• جوایز.
• لینک به سایت اصلی و شبکه های اجتماعی.

مردم نسبت به تک پیجرها بسیار محتاط هستند، زیرا اغلب توسط شرکت های یک روزه استفاده می شوند. بنابراین، هرچه تعداد ذکر شده از شرکت در شبکه بیشتر باشد، بهتر است.

دکمه تماس برای اقدام اولیه

دکمه اصلی CTA در همان ابتدای صفحه فرود قرار دارد. باید تا حد امکان قابل مشاهده باشد و به وضوح نشان دهد که چه چیزی برای آن است. فراخوان اقدام واضح است – «خرید»، «سفارش»، «شروع»، و غیره. بازاریابان توصیه می‌کنند هنگام ایجاد صفحه فرود از دکمه‌های قرمز CTA اجتناب کنید. می توانید با کمک کنتراست آن را بدون رنگ های روشن قابل توجه کنید.

فراخوان ثانویه برای اقدام

یک فراخوان ثانویه برای اقدام برای فرودهای طولانی (طولانی) مورد نیاز است. قوانین طراحی آن مانند دکمه اصلی است. برای اینکه تماس مزاحم به نظر نرسد، نباید صفحه فرود را با دکمه‌ها بیش از حد اشباع کنید و از متن متفاوتی برای آن‌ها استفاده کنید که عملکرد هدف را توصیف می‌کند.

منوی ناوبری وجود ندارد

منوی پیمایش به بازدیدکنندگان سایت اجازه می دهد تا به طور تصادفی در صفحه آن جابجا شوند. این نباید باشد. مشتری باید همه چیز را طی کند و به طور مستقل به تکمیل موفقیت آمیز آن برسد.

عکس و فیلم

عکس ها و فیلم ها مطمئناً توجه خریدار را به خود جلب می کنند، زیرا او باید به صورت بصری آنچه را که می خرید ارزیابی کند. آنها به عنوان عناصر جداگانه قرار می گیرند یا در یک گالری با مواد گرافیکی جمع آوری می شوند. نکته اصلی این است که در نهایت محصول انتظارات را برآورده می کند. بنابراین، در پردازش تصویر زیاده روی نکنید.

فرم گرفتن یا فرم سرب

حتی اگر کل کارکنان بازاریاب حرفه ای روی صفحه فرود کار کنند، این کار مشتری را مجبور به پر کردن فرمی متشکل از 10+ فیلد نمی کند. بنابراین، برای گرفتن سرنخ کافی است نام، نام خانوادگی و آدرس ایمیل او را بدانید. همه چیزهای دیگر را می توان از طریق تعامل نزدیک تر با مشتری از طریق پست های هدفمند آموخت.

تست A/B

تست A/B یک روش موثر در تحقیقات بازاریابی با تغییر عناصر کلیدی سایت است. اگر شرکت با وظیفه افزایش تبدیل صفحه فرود روبرو شود، اولین چیزی که باید با آن شروع شود تست تقسیم است.

هنگام ایجاد نسخه های آزمایشی سایت اصلی، تغییر دهید:

• عناصر طراحی
• محتوای متن.
• ساختار
• ترتیب عناصر در صفحه.

تست A/B از طریق سرویس Yandex.Direct و Google Analytics انجام می شود. نسخه های مختلف یکی از عناصر ذکر شده را مقایسه می کند. تجزیه و تحلیل نسخه های کاملاً متفاوت صفحات فرود غیرممکن است، زیرا این امکان نتیجه گیری از نتایج آزمایش را فراهم نمی کند. بنابراین، تمام عناصر به طور جداگانه در یک دنباله از پیش تعیین شده آزمایش می شوند.

اگر لازم است خودتان مطالعه ای انجام دهید، هنگام ایجاد فرضیه، توصیه می شود به موارد آماده تست های تقسیم نگاه کنید. این نه تنها در زمان، بلکه در هزینه نیز صرفه جویی می کند.

چگونه یک صفحه فرود را تبلیغ کنیم؟

ارزش این را ندارد که کاربران به نوعی به صفحه فرود سرگردان شوند، بنابراین باید فوراً در مورد کانال های تبلیغ آن تصمیم بگیرید. شما می توانید به دو روش پولی و رایگان ترافیک دریافت کنید. اما هرچه منابع ترافیک بیشتر درگیر شوند، کمپین تبلیغاتی موثرتر خواهد بود.

کمپین های PPC و تبلیغات متنی

مخفف PPC مخفف Pay Per Click است. بر این اساس، کمپین PPC سیستمی از فعالیت های بازاریابی است که شامل تبلیغات با پرداخت به ازای کلیک است. از جمله تبلیغات متنی در موتورهای جستجو. سیستم های گوگلو یاندکس

تبلیغات متنی از طریق سرویس های Google AdWords و Yandex.Direct انجام می شود. آنها به شما این امکان را می دهند که نمایش تبلیغات را با توجه به بسیاری از پارامترهای مخاطب هدف (جنس، سن، علایق و غیره) تنظیم کنید که به طور قابل توجهی کیفیت کلیک را بهبود می بخشد.

هنگام انتشار تبلیغات از طریق سرویس های Yandex و Google، آگهی در یک مکان مشخص شده برای آن قرار می گیرد - در یکی از 5 خط بالای نتایج جستجو یا در سمت راست آن. موقعیت دقیق به رتبه و کیفیت تبلیغ بستگی دارد.

• قابلیت کلیک ().
• ارتباط صفحه فرود و متن آگهی.
• مطابقت با قالب های تبلیغاتی
• سازگاری برای دستگاه های تلفن همراه.
• کیفیت صفحه فرود.
• مطابقت کلمه کلیدی

با توجه به این واقعیت که تجزیه و تحلیل وضعیت صفحه فرود را نیز در نظر می گیرد، مؤثرترین کمپینی خواهد بود که در آن صفحات فرود برای خدمات تبلیغات متنی تطبیق داده شوند. اثربخشی به مجموعه کلمات کلیدی و کلیدواژه های منفی نیز بستگی دارد. به هر حال، بستگی به آنها دارد که تبلیغ چقدر با علایق مخاطب هدف مرتبط باشد.

تبلیغات در شبکه های اجتماعی

• بیشترین وفاداری کاربران به تبلیغات.
• امکان هدف گذاری.
• فعالیت کاربر بالا
• هزینه متوسط

هدف گذاری یک مکانیسم تبلیغاتی است که به لطف آن می توان کاربران را از میان گروهی از افراد که با پارامترهای داده شده مطابقت دارند انتخاب کرد. با کمک هدف گذاری، می توانید یک کمپین تبلیغاتی با توجه به جنسیت، سن، مکان و حتی ترجیحات موسیقی مخاطب هدف راه اندازی کنید. نکته اصلی این است که درک روشنی از مشتری داشته باشید.

هزینه آن را می توان هم در هر نمایش و هم در هر کلیک محاسبه کرد. حداکثر پیشنهاد توسط آگهی دهنده تعیین می شود و پس از آن آگهی به حراج گذاشته می شود. هر چه این نرخ بیشتر باشد، بیشتر در شبکه های اجتماعی پخش می شود.

بازاریابی ایمیلی

لیست پستی یک راه مطمئن و اثبات شده برای تعامل با مشتریان بالقوه است. برای ارتقاء صفحه فرود مناسب است. اما فقط در موردی که یک پایگاه داده انباشته از آدرس ها وجود دارد. هرزنامه هیچ کارایی به همراه نخواهد داشت، بلکه تصور ناخوشایندی را در مورد شرکت ایجاد می کند.

برای تبلیغ صفحه فرود، باید یک نامه جداگانه ایجاد کنید که کاربر را به سمت عمل هدف سوق دهد - با کلیک بر روی پیوند. در حالی که هیچ کدام وجود ندارد، می توانید به سادگی یک پیوند به صفحه فرود در امضای نامه های اصلی مشتریان اضافه کنید.

پست های وبلاگ مهمان

نکته مهم در مورد پست های وبلاگ مهمان این است که یک کانال ارتباطی کاملا رایگان است. اما مشکل اینجاست که همیشه نمی توان پیوندی به صفحه فرود در متن قرار داد تا مناسب و محجوب به نظر برسد. بنابراین، اغلب آنها به امضای مقاله اضافه می شوند.

هزینه یک صفحه فرود چقدر است: عوامل موثر بر قیمت

هزینه یک صفحه فرود کاملا مبهم است. اول، بستگی به این دارد که چه کسی آن را توسعه دهد. ساخت یک صفحه آسان است. با اطلاعات مناسب می توانید خودتان آن را ایجاد کنید. این بسیار ارزان تر از سفارش یک صفحه فرود از یک استودیو طراحی خواهد بود.

هنگام ایجاد یک صفحه فرود با دستان خود، باید پول خرج کنید:

• قالب پولی قیمت - از 10 دلار تا 1000 دلار؛
• کپی رایتر. هزینه خدمات از 1000 تا 50000 روبل است.
• برنامه نویس. پرداخت به پیچیدگی کار به طور متوسط ​​بستگی دارد - از 50 دلار تا 1000 دلار.

هنگام سفارش صفحه فرود، هزینه اولیه بر اساس بریف برآورد می شود. خلاصه یک کار فنی است که نشان می دهد مشتری دقیقاً چه چیزی را می خواهد در وب سایت خود ببیند. این شامل سوالاتی نه تنها در مورد ظاهر و ساختار سایت، بلکه در مورد ویژگی های کسب و کار، مخاطبان هدف و غیره است.

هنگام سفارش، هزینه فرود بستگی به موارد زیر دارد:

• پیچیدگی های ساختار و طراحی
• هزینه های تبلیغات متنی و تنظیمات آن
• کیفیت متن فروش
• منحصر به فرد بودن فایل های رسانه ای

نکته دیگری که می تواند هزینه ایجاد صفحه فرود را «وزن» کند، محبوبیت آژانس است. اغلب، مشتریان نه برای کار، بلکه برای "نام" استودیوی معروف پول زیادی می پردازند. اگرچه امروزه فریلنسرها کار خوبی با این کار انجام می دهند.

13 قانون برای ایجاد صفحه فرود فروش

هر متخصص دستور العمل خود را برای موفقیت دارد که در طول سال ها کامل شده است. اما چنین دستور العمل هایی بر اساس قوانین سنتی برای ایجاد یک صفحه فرود ساخته شده اند. به لطف آنها است که بیشترین کارایی آنها به دست می آید.

قانون 1. یک صفحه فرود برای یک محصول

راه مستقیم مطمئن ترین راه برای رسیدن به هدف است. اگر صفحه فرود چندین محصول یا خدمات ارائه می دهد، این امر تمرکز مشتری بر تکمیل عمل هدف را دشوار می کند.

بنابراین، وقتی فروشنده او را از چنین انتخابی محروم می کند، به طور پیش فرض موفقیت خود را افزایش می دهد. از این رو وظیفه اصلی این است که توجه مشتری را روی یک چیز متمرکز کنید.

قانون 2. پاک کردن فراخوان برای اقدام

اگر کاربر وارد صفحه فرود شده است، باید در عرض 5 ثانیه بفهمد که در اینجا چه می کند. برای انجام این کار، لازم نیست او را مجبور کنید که صفحه را تا انتها پیمایش کند یا به دنبال دکمه "ارزشمند" بگردد. فراخوان برای اقدام باید واضح و مختصر باشد.

• چندین دکمه بزرگ را با یک فراخوان برای اقدام در صفحه قرار دهید.
• به طور خلاصه و واضح برای کاربر توضیح دهید که چه کاری باید انجام دهد و چرا.
• هر چیزی که توجه را پرت می کند (تصاویر، فیلم ها، تبلیغات، جداول و غیره) غیر ضروری را حذف کنید.
• مزایای خرید محصول را نشان دهید.

همچنین باید بین وضوح فراخوان و تحمیل یک اقدام هدفمند تمایز قائل شد. فشار بیش از حد مشتری را از خرید دور می کند.

قانون 3

در واقع، USP که در یک جمله تشکیل شده است، عنوان فروش است. خلاقیت بیش از حد در این مورد اضافی است. به عنوان مثال، اگر یک شرکت تجهیزات ورزشی خانگی را بفروشد، یک عنوان خوب این خواهد بود: «از هدر دادن پول در باشگاه خودداری کنید! تجهیزات حرفه ای تناسب اندام اکنون در خانه شما هستند.

هنگام تشکیل عنوان، باید کلمات کلیدی را نیز در آنها وارد کنید. بعید است که یک صفحه‌گر به لطف آن‌ها، در TOP-10 نتایج جستجو برای یک جستجوی مرتبط قرار بگیرد. اما باید به خاطر داشته باشید که تبلیغات متنی با محتوای صفحه فرود مطابقت دارد.

قانون 4. فروش متن

کل فرآیند فروش فقط به متن بستگی دارد. نه طراحی، نه ساختار و نه تصاویر روشن مشتری را متقاعد نمی کند که پول خود را خرج کند. بنابراین، او نیاز به توجه ویژه دارد.

برای نوشتن متن فروش:

• به طور واقع بینانه ویژگی های یک مشتری بالقوه (نیازها، شخصیت، ترجیحات او) را ارائه دهید.
• روانشناسی فروش را بشناسید.
• بتوانید فردی را در یک مکالمه خیالی درگیر کنید.

اطلاعات باید مختصر، واضح و دقیق باشد. اما اگر محصول گران یا ناآشنا است، از متن های بزرگ نترسید. هر کس واقعاً علاقه مند به خرید آن باشد، آن را تا آخر می خواند.

قانون 5. از تبلیغات تهاجمی استفاده نکنید!

قبل از نوشتن متن فروش، باید دو کلید را روی صفحه کلید بچسبانید: CAPS LOCK و علامت تعجب. و این یک شوخی نیست. علیرغم این واقعیت که همه کتابچه های بازاریابی اینترنتی و کپی رایتینگ می گویند که متون فروش نوشته شده با حروف بزرگ و حاوی علامت تعجب های بی شماری فقط مشتریان را می ترساند، اما همچنان با فرکانس رشک برانگیز در شبکه ظاهر می شوند.

همچنین باید از تمبرهای خانگی و شرکتی خودداری کنید. مانند: "تیم حرفه ای"، "سریع و کارآمد"، "حل مشکلات برای تجارت". یک متن فروش خوب بیشتر حقایق، ارقام و مشخصات است.

قانون 6. قالب بندی متن

جذابیت یک جمله نه تنها به کلمات مناسب، بلکه به خوانایی متن نیز بستگی دارد. اطلاعات دشوار درک فقط برای کارهای علمی و تحصیلات تکمیلی مناسب است. پیشنهاد تجاری در یک نفس خوانده می شود.

برای سهولت خواندن متن:

• از فونت های صحیح استفاده کنید اندازه - 16-18 pt، نوع: Arial، Calibri، Georgia، Clear Sans.
• بوم متن را به پاراگراف های 3-5 جمله ای تقسیم کنید.
• بعد از هر 2-3 پاراگراف از عناوین فرعی استفاده کنید.
• لیست ها، نقل قول ها، جداول، نمودارها را برجسته کنید.

قانون 7. قرار دادن متن در صفحه فرود

در صفحات فرود، بلوک جریان متن بیشتر مورد استفاده قرار می گیرد. تنها چیزی که فراموش می کنند این است که بلوک ها را به هم مرتبط کنند. چشم خواننده باید در امتداد یک مسیر مشخص حرکت کند و در اطراف صفحه پرسه نزند. بلوک های متن باید با فلش ها، خطوط و سایر علائم جهت به هم متصل شوند.

قانون 8. برآورده کردن انتظارات مشتری

با فریب انتظارات مشتری، نباید روی وفاداری او حساب کنید. بنابراین، سایت باید برای هر کمپین تبلیغاتی به صورت جداگانه توسعه یابد. همچنین می توانید با استفاده از صفحه فرود پویا کاربران را بر اساس منبع ترافیک جدا کنید.

قاعده 9. استدلال در پاسخ به اعتراض

هنگام خرید یک محصول برای اولین بار در یک فروشگاه آنلاین، کاربر در واقع یک "خوک در یک پوک" به دست می آورد. او نمی داند فروشنده چقدر وظیفه شناس است، اجناسش چه کیفیتی دارد و در یک موقعیت بحث برانگیز چگونه رفتار خواهد کرد. در پاسخ به ایرادات ادعایی مشتری، استدلالی غیرقابل انکار ارائه دهید.

برای این استفاده:

• دوره بازگشت گارانتی.
• نسخه های آزمایشی رایگان محصول.

آنچه واقعاً به مشتری هشدار می دهد، پیش پرداخت است. در صورت امکان بهتر است از آن اجتناب کنید.

قانون 10: اثر کمیابی

ترس از کمبود تنها در صورتی کار خواهد کرد که USP به درستی شکل گرفته باشد. اغلب با کمک تایمرهای شمارش معکوس به دست می آید. اما باید بگویم که آنها دیگر به اندازه 2-3 سال قبل موثر نیستند. بنابراین، شما باید بسیار مراقب آنها باشید.

قانون 11: فضای ایمنی

در فاصله بین تماس و اقدام، شاخص های اعتماد باید قرار گیرد. آنها قبلاً در بالا ذکر شده اند. اما قابل ذکر است که هیچ چیزی نباید باعث ایجاد شبهه در مشتری شود. گواهی‌های جعلی، گواهینامه‌های جعلی، لینک‌های شکسته همگی دلایل خوبی برای بستن صفحه فرود و کنار گذاشتن خرید هستند.

قانون 12. فرم های سرنخ و فرم های بازخورد

هر فرم، صرف نظر از هدف، نباید بیش از 5 فیلد داشته باشد. علاوه بر این، پس از پر شدن، ارسال آنها باید آسان باشد. و اگر به فرم بازخورد می رسد، باید به درخواست پاسخ سریع داده شود.

هنگام پر کردن فرم، باید از وارد کردن کپچا خودداری کنید. مانع اجرای عمل هدف می شود و بنابراین همه حاضر نیستند با رها کردن بر این مانع غلبه کنند.

قانون 13 سادگی

سادگی نه تنها ویژگی اصلی صفحه فرود به عنوان یک کل، بلکه همچنین عناصر جداگانه آن است. تصاویر غیر ضروری، گرافیک های نامفهوم و دکمه ها بهتر است برای سایت اصلی باقی بمانند. در اینجا، مینیمالیسم بهترین دوست فروشنده است.

بنابراین، اگر در مورد نیاز به این یا آن عنصر، صفحه فرود شک دارید، بهتر است آن را حذف کنید. فراوانی بیش از حد اطلاعات بی فایده، مشتریان بیشتری را از قیف فروش خارج می کند تا فقدان آن.

برای پیگیری آمار، از خدمات اصلی استفاده کنید

سازندگان صفحه فرود محبوب

با وجود وفور طراحان آنلاین برای ایجاد تک پیجر، می توانید سعی کنید اطلاعات آموخته شده را در عمل پیاده کنید. و نیازی به سرمایه گذاری در آن نیست. تقریباً تمام خدمات محبوب Runet به کاربران جدید یک دوره آزمایشی رایگان ارائه می دهند. اینجاست که باید شروع کرد.

Flexbe (flexbe.com)

سازنده Flexby فقط برای مبتدیان مناسب است. این ساده و راحت است که به شما امکان می دهد اولین صفحه فرود را حتی در سطح بصری ایجاد کنید. مدت زمان تست سرویس 14 روز می باشد.

	راه افتادن	کسب و کار	فوق العاده
قیمت	750 روبل	1500 روبل	3000 روبل
تعداد فرودها	10	50	∞
تعداد دامنه ها	1	5
تعداد اعلان های پیامکی	250	500
علاوه بر این	–	A/B testingMultilandingGeolanding1 حساب فرعی مشتری	تست A/B چند فرود ژئولندینگ 5 مشتری فرعی لیسانس

هنگام خرید اشتراک 1 ساله 30 درصد تخفیف در نظر گرفته می شود.

مجموعه ابزارهای طراح بسیار ساده است، بنابراین بعید است که بتوانید چیزی غیرقابل تصور ایجاد کنید. اما برای توسعه صفحات فرود به سبک مینیمالیسم، Flexby برابری ندارد.

LPgenerator (lpgenerator.ru)

LPgenerator هم از نظر عملکرد و هم از نظر قیمت سازنده ای برای تجارت است. طیف گسترده ای از ابزارها برای ایجاد صفحات فرود از ابتدا، بیش از 300 قالب آماده و همچنین طیف گسترده ای از ویژگی های اضافی برای فروش صفحات فرود ارائه می دهد.

هنگام پرداخت اشتراک ماهانه، تعرفه پایه 799 روبل هزینه خواهد داشت. این هزینه شامل ایجاد 1 صفحه فرود، 1 دامنه، 3000 بازدید است.

LPTrend (lptrend.com)

سازنده LPTrend پیشنهاد می کند صفحه فرود خود را بر اساس یکی از 61 قالب آماده ایجاد کنید. هیچ پیشرفتی از ابتدا در آن وجود ندارد، اما از بین گزینه های ذکر شده، این بودجه ترین گزینه است.

هزینه تعرفه شروع فقط 500 روبل است. و همچنین فرصتی برای استفاده از یک دوره آزمایشی 15 روزه رایگان وجود دارد. این سازنده برای کسانی که در مرحله اولیه توسعه صفحات فرود هستند ایده آل است.

با توجه به تقاضای فراوان، کسب درآمد در صفحات فرود بیش از سود است. و راه های مختلفی برای سود بردن از آنها وجود دارد.

راه های کسب درآمد در تک پیجر:

• توسعه از صفر. برای ایجاد یک فرود کلید در دست، به یک تیم نیاز دارید. اگر امکان مشارکت یک کپی رایتر، بازاریاب و متخصص تبلیغات متنی وجود دارد، می توانید با خیال راحت یک استودیو یا آژانس طراحی باز کنید.
• فروش کالا یا خدمات. توانایی مدیریت صفحات فرود یک امتیاز مثبت برای هر کسب و کاری است. بنابراین، می توانید با استفاده از صفحه فرود برای هدف مورد نظر، درآمد کسب کنید.
• تولید سرب تولید سرنخ مجموعه ای از تماس های مشتریان بالقوه (سرنخ ها) است. همین مخاطبین را می توان به شرکت های علاقه مند فروخت. هزینه 1 سرب به ویژگی ها و رقابت در طاقچه انتخاب شده بستگی دارد.
• دوره های آموزشی برای مبتدیان. دانش نیز می تواند فروخته شود. اگر مهارت های نظری و عملی در کار با صفحات فرود دارید، می توانید دوره های آموزشی خود را برای وب مسترهای مبتدی ترتیب دهید.

برای خودتان، می توانید یکی از روش های بالا را انتخاب کنید. باید بگویم که به خصوص افراد مبتکر از فرصت های خود حداکثر استفاده را می کنند و از هر یک از جهت ها درآمد دارند. با به دست آوردن حرفه ای ، میزان درآمد فقط به میل بستگی دارد.

دیمیتری دیمنتی

احتمالاً هنگام تبلیغ پروژه های اینترنتی با ایجاد و بهینه سازی صفحات فرود مواجه شده اید. ایجاد یک صفحه فرود با کیفیت یکی از اجزای حیاتی کمپین های بازاریابی است. این مطالب شما را با سه نمونه از صفحات فرود جالب آشنا می کند و همچنین مؤلفه های موفقیت آنها را به شما نشان می دهد. اما اول از همه.

صفحات فرود: تعریف، معیارهای عملکرد

صفحات فرود موثر معیارهای زیر را دارند:

برای اینکه یک صفحه فرود ترافیک خوبی به ارمغان بیاورد، باید هیچ خطایی نداشته باشد که در ویدیو در مورد آن صحبت می کنیم.

سه نمونه از صفحات فرود قاتل

هیچ صفحه فرود کاملی وجود ندارد، زیرا استاتیک یکی از دشمنان یک صفحه فرود خوب است. با این حال، نمونه های زیر بسیار نزدیک به ایده آل هستند. بیایید آنها را با جزئیات بیشتری در نظر بگیریم.

قوانین محتوای صفحه فرود شرکت

Content Rules، توسعه دهنده محتوای آمریکایی، یک صفحه فرود موثر برای توزیع کتاب الکترونیکی خود ایجاد کرده است.

قوانین محتوا چه مواردی را به درستی انجام دادند:

• طرح

فرود زیبا و ساده به نظر می رسد. عنوان توجه بازدید کننده را به عمل تبدیل جلب می کند (اکنون کتاب را رایگان دانلود کنید - این ترجمه تقریبی از عنوان است).

• عکس

تنها عکس موجود در صفحه فرود، پیش نمایشی از جلد کتاب الکترونیکی است. این عکس توجه بازدید کننده را جلب می کند و محصول را به صورت بصری نشان می دهد، اما از اقدامات لازم منحرف نمی شود.

• قدرت برند

لوگوی قوانین محتوا اعتماد بازدیدکنندگان را نسبت به کیفیت محصول افزایش می دهد.

چه چیزی می تواند بهبود یابد:

این به طور قابل توجهی اثربخشی صفحه فرود را افزایش می دهد، زیرا کاربران می توانند در عرض چند ثانیه در خبرنامه مشترک شوند.

چه چیزی می تواند بهبود یابد:

• محتوا

این صفحه فرود حاوی متن بسیار زیادی است که بازدیدکنندگان را از فرم ثبت نام منحرف می کند.

• طرح

متخصصان ALM باید انواع یک صفحه فرود را با طراحی ساده‌شده آزمایش کنند. کاهش تعداد بلوک های اطلاعاتی و اجتناب از رنگ های زیاد راه هایی برای بهبود سریع ظاهر صفحه است.

صفحه فرود Windows Intune

مایکروسافت از صفحه فرود برای توزیع 30 روزه استفاده می کند نسخه آزمایشی سرویس ابری Windows Intune.

کاری که مایکروسافت درست انجام داد:

• مرور

تصویر را در صفحه اول تغییر دهید یا مزایا را برای مشتری "سفارشی" کنید، اما اگر هیچ تعاملی با فرم وجود نداشته باشد چه فایده ای دارد؟
آمار نشان می دهد که در 20 درصد موارددلیل تبدیل ناکافی صفحه فرود نه چندان در USP بد یا عدم ترافیک هدفمند، بلکه در بی دقتی و تصور نادرست است. تکمیل فرم درخواست.
بازدید کننده نمی خواهد مشخصات تماس خود را ترک کند، فرم را "رها" می کند و می رود. شما مشتریان بالقوه و در نتیجه درآمد خود را از دست می دهید.
چرا این اتفاق می افتد و نحوه افزایش تبدیل فرم درخواست?

2 دلیل برای "پر کردن" ضعیف فرم:

• فرم درخواست نادرست
• عملکرد نادرست آن

مقاله ارائه می دهد چک لیست سادهکه با آن به راحتی می توانید تجزیه و تحلیل فرم ها در صفحه فرود. برای کار، توصیه می کنم از 4 ابزار استفاده کنید: نقشه کلیک کنید، نقشه اسکرول، تجزیه و تحلیل فرم و .

فرم درخواست باید در صفحه اول بدون "پیمایش" قابل مشاهده باشد.

کاوش کنید اسکرول نقشه. ببین ضربه میزنن عناصر اصلی تبدیلدر قسمت های مشاهده شده صفحه صفحه خود را در دستگاه هایی با اندازه های مختلف صفحه نمایش بررسی کنید. به نسخه موبایل توجه ویژه ای داشته باشید!

همه مرورگرها را بررسی کنید

باید بررسی کنید که فرم درخواست چگونه کار می کند در تمام مرورگرها، و ارزش تست جداگانه را دارد! اگر عملکرد معیوب باشد، هیچ نتیجه، داده ای برای تجزیه و تحلیل و توصیه وجود نخواهد داشت.

تعداد فیلدها باید با وظیفه مطابقت داشته باشد

شکل 2 نمونه ای از یک فیلد اضافی که مشکل مشتری را حل می کند

قانون ساده است - توجه کنید سهولت پر کردناین فرم ها:

• استفاده از نکات (به عنوان مثال، یک "ماسک" برای شماره تلفن)؛
• امکان ارسال فرم بدون پر کردن تمام فیلدهای موجود را فراهم می کند.
• اهداف مناسبی را تعیین کنید - برای مثال، در صفحه اشتراک شماره تلفن تماس را درخواست نکنید. بازدیدکنندگان فقط برای دریافت نسخه نمایشی یا کاتالوگ، 5 فیلد را پر نمی کنند.

از راه های مختلف برای دریافت اطلاعات تماس استفاده کنید

از ویژگی های محصول یا طاقچه شروع کنید. این فرصت را بدهید تا برای مشاوره از طریق تلفن، ایمیل یا چت با شما تماس بگیریم. در نظر گرفتن رفتار مشتری- برای کسی آسان تر است که فوراً تماس بگیرد و در مورد شرایط صحبت کند، در برخی موارد (دریافت یک نقل قول) بدون تعامل با فرم نمی توانید انجام دهید.

فرم بسته یا باز؟

هنگام کار با سایت های خارجی، ما به طور فزاینده ای با یک فرم درخواست بسته مواجه می شویم - یک دکمه ساده و قابل درک به سبک "اکنون شروع کنید". اما هیچ پاسخ روشنی در مورد اینکه کدام فرم بهتر عمل می کند وجود ندارد. در پایان، همه چیز بستگی به این دارد که چقدر با صلاحیت ساخته اید منطقی "رهبر" به دکمه گرامی.

قوانین طراحی فیلدها به صورت پاپ آپهمینطور خواهد بود:

• مقاوم باش. پر کردن فرم باید تا حد امکان ساده باشد.
• به سفارش پایبند باشید.فیلدهایی را که پر کردن آنها راحت تر است را در ابتدا قرار دهید (مثلاً "نام").
• منفعت واضح را فرموله کنید.توضیح چرا بازدید کننده باید فرم را پر کندو چه چیزی بدست خواهد آورد.

شکل 3 نمونه ای از یک "سرنخ" خوب به یک فرم درخواست بسته

از عبارات قالب استفاده نکنید!

فراخوان اقدام خاصی

از عبارت "ارسال یک درخواست" دور شوید. خیلی بهتره که یک دکمه بسازید با شرح یک نتیجه خاص(به عنوان مثال، "دریافت یک نقل قول" یا "محاسبه هزینه"). در حالت ایده آل، متن دکمه باید تا حدی "خط چشم" را تکرار کند.

توجه بیشتری را به خود جلب کنید

استفاده کنید راهنمای گرافیکی. ساده ترین گزینه این است که فضای اطراف فرم را "آزاد کنید" و چشم بازدید کننده را با یک اشاره گر یا فلش هدایت کنید. بنابراین فرم بیشتر به چشم می آید و توجه را به شدت جلب می کند.

کاری کنید که تصویر (بنر عکس صفحه اول) برای CTA کار کند

در مواردی که نمی توان بر فرم با عناصر گرافیکی تأکید کرد یا دکمه را بزرگتر و متضادتر کرد، توجه کاربر را از طریق یک تصویر به آن جلب کنید. عکس خود را هوشمندانه انتخاب کنید و چشم بازدید کننده را هدایت کنیددر جهتی که می خواهید

شکل 7 نگاه دختر توجه شما را به فرم جلب می کند

نحوه تعامل کاربران با فرم ها را بیاموزید

تجزیه و تحلیل فرم درخواستنشان می دهد که کدام فیلدها توسط کاربران پر شده / پر نشده است. و Webvisor به دلیل عملکردی که دارد به عنوان یک "برادر بزرگ" عمل می کند که بر رفتار بازدید کننده نظارت می کند. اگر تعاملی با فرم وجود داشت، اما داده ها به دلایلی ارسال نشد، به شما نشان می دهد که مشکل از کجا بوده است. به عبارت دیگر، به درک اینکه کاربران در چه مراحلی از پر کردن مشکل دارند، کدام فیلدها را می توان حذف کرد و کدام یک را باید با اشاره ای برای پر کردن صحیح تکمیل کرد، کمک می کند.

از مشتری تشکر کنیداین مهم

به جزئیات فکر کنید! صفحه تشکر خوب طراحی شده استنه تنها نشانه احترام به مشتری است، بلکه ابزار تبدیل. یک بار دیگر - از الگوها دور شوید! خلاق باشید - به جای عبارت استاندارد "برنامه شما پذیرفته شد"، چیزی شخصی تر بنویسید که مربوط به شما و شرکت شما باشد. صفحه «متشکرم»، وقتی درست انجام شود، می‌تواند مکان خوبی برای آزمایش باشد.

نتیجه گیری

1. تعامل با فرم اوج ارتباط بین صفحه فرود و مشتری است. قبل از آزمایش عناصر تبدیل صفحه فرود خود، فرم های CTA خود را تجزیه و تحلیل کنیدبا مراجعه به چک لیست ما.
2. ارسال داده ها از دستگاه های مختلف را بررسی کنید و مرورگرهای مختلف . اشکالات محلی نسخه های فردی بسیار بیشتر از آنچه فکر می کنید رخ می دهد.
3. اجباری تجزیه و تحلیل فرم را انجام دهیدبه منظور شناسایی زمینه هایی که مشتریان از آن خارج می شوند، به منظور درک اینکه چرا آنها را ترک می کنند و چگونه آن را تعمیر می کنند.
4. قبل از ایجاد تغییرات و تست فرم ها تعداد برنامه های دریافت شده را بشماریدبرای به دست آوردن تصویر واقعی از نتایج به دست آمده پس از ایجاد بهبود.

کاملا مجهز باشید و از رقبای خود جلوتر باشید. تبدیل صفحات فرود برای شما!

صفحه فرود چیست و چه ویژگی هایی دارد؟ چگونه به سرعت یک صفحه فرود جالب با تبدیل بالا ایجاد کنیم؟ چه سازندگان صفحه فرود در حال حاضر محبوب هستند؟

سلام خوانندگان عزیز! الکساندر برژنف، یکی از نویسندگان مجله تجاری HiterBober.ru، با شماست.

و من به این ترتیب تصمیم گرفتم - در مورد صفحات فرود، در مورد تکنیک های اصلی که برای ایجاد آنها استفاده کردم به شما خواهم گفت. من نمونه هایی از سایت های تک صفحه ای خوب می زنم. و هر کدام از شما برای خود نتیجه گیری خواهید کرد. موافق؟ سپس بیایید شروع کنیم.

موضوع ایجاد یک صفحه فرود آسان نیست، اما بسیار مرتبط و جالب است. با دانستن اینکه چگونه این کار را انجام دهید، می توانید از راه های مختلفی کسب درآمد کنید، به عنوان مثال، چگونه. با درک این جهت، می توانید کسب و کار کوچک خود را به سادگی با فروش کالا یا خدمات از طریق صفحه فرود شروع کنید.

1. صفحه فرود چیست - یک نمای کلی برای مبتدیان

صدها مقاله با موضوع ایجاد صفحات فرود نوشته شده است. دشوار است که همه نصیحت ها، همه تجربه ها را در یک ماده "پرتاب کنید". اما همچنان سعی می کنم مهمترین چیز در مورد صفحه فرود را به شما بگویم.

فرود آمدنیک سایت تک صفحه ای یا فقط یک صفحه است که هدف آن تشویق کاربران به انجام برخی اقدامات است: خرید، اشتراک، تماس، درخواست درخواست.

صفحه فرود به معنای واقعی کلمه از انگلیسی ترجمه شده است: "هدف" یا "صفحه فرود".

احتمالاً چنین تک پیجی‌هایی را در اینترنت دیده‌اید.

چرا فرودها:

1. آنها بسیار انگیزه دهنده هستندبازدید کننده اقدام مورد نظر را انجام دهد.
2. به سرعت ساخته می شوند.و اغلب هزینه کمتری نسبت به یک سایت معمولی دارند. مزیت دیگر: می توانید خودتان یک صفحه فرود ایجاد کنید.
3. طراحی مجدد صفحه فرود آسان است- بهبود، تغییر، اضافه کردن اطلاعات از دست رفته.

صفحات فرود برای موارد زیر ایجاد می شوند:

1. فروش محصول.برای این، از تماس ها استفاده می شود: "خرید"، "ارسال درخواست"، "تماس".
2. مجموعه اطلاعات.در اینجا به بازدیدکنندگان پیشنهاد می شود: "اشتراک"، "بیشتر بدانید".
3. توزیع نرم افزار- فروش نرم افزار

قیف فرود و فروش

قیفحراجیفرآیند فروش محصول/خدمت است. در هر مرحله از این فرآیند، بخشی از افراد - مشتریان بالقوه یک شرکت تجاری - حذف می شوند. ما یک مقاله جداگانه در سایت داریم در مورد.

فرآیند فروش صفحه فرود چیزی شبیه به این است:

• 100 نفر پیوندی به صفحه فرود را مشاهده کردند.
• 40 کاربر لینک را دنبال کردند.
• 10 نفر برنامه را ترک کردند.
• 2 نفر محصول را خریدند.

از صد، دو فروش. بازگشت - 2٪. این گزینه خوبی است. کامل نیست، اما شکست هم نیست.

یک قیف فروش شبیه یک قیف آشپزخانه معکوس است: یک پایه پهن و یک گردن باریک.

گسترده ترین بخش انتقال به صفحه است. در این مرحله، کار تبلیغات متنی، پیام ها در شبکه های اجتماعی، انتشارات در سایت های دیگر را آزمایش می کنیم. CTR را تعیین کنید.

CTR- نسبت تعداد کلیک ها به تعداد نمایش ها. بر حسب درصد اندازه گیری می شود.

قسمت میانی برنامه است. ما اثربخشی صفحه فرود - طراحی آن، بخش متن را تجزیه و تحلیل می کنیم.

بخش باریک پردازش برنامه ها و فروش است. در اینجا ما کار افراد زنده - اپراتورها، مدیران را ارزیابی می کنیم.

هنگام تجزیه و تحلیل یک صفحه فرود، شاخص دیگری محاسبه می شود - EPC.

EPC- این نشانگر میانگین درآمد از یک هزار بازدید از صفحه فرود است.

هر چه نرخ بازدهی بیشتر باشد، اثربخشی کمپین تبلیغاتی شما بیشتر خواهد بود.

در چه مواردی ایجاد فرود ضروری است؟

در زیر تعدادی از مواردی که ممکن است با نیاز به ایجاد تک پیجر خود مواجه شوید را بررسی خواهیم کرد.