≡× МЕНЮ

• Windows 10
• Интернет, Wi-fi
• Полезное
• Windows 7
• Ошибки

Страница результатов поиска. Анатомия поисковой выдачи Google Предоставляйте точные и релевантные результаты

Привет, друзья! Как известно, поисковые системы для многих сайтов - это главный источник посетителей. Одним из вариантов увеличения трафика с поисковиков является работа над проектом в качестве его оптимизации в результатах поиска. Сегодня я рассмотрю все известные мне способы и методы, благодаря которым можно влиять на SERP.

Напомню, что SERP или говорят еще "серп" (от английского - Search Engine Results Page) - страница с результатами поисковой системы. Это то, что видит пользователь после ввода своего запроса. Если оптимизировать сайт в выдаче поисковых систем и сделать его более заметным и привлекательным для клика, то можно увеличить количество посетителей. Это будет происходить по 2-м вещам:

1. Увеличивается CTR ресурса в серпе и при прочих равных условиях увеличивается количество переходов.
2. Из-за учета поисковыми системами сайты, имеющие высокий CTR в выдаче, могут повышаться в рейтинге и улучшать свои позиции. Все это тоже увеличит количество трафика с поисковиков.

Итак, видно, что работа в этом плане - это неплохая инвестиция в проект. Какие же существуют методы влияния на SERP?

Это, пожалуй, самое основное, что привлекает внимание пользователя. Я проанализировал максимально показываемую длину заголовка сайтов, которые одновременно являются и ссылками на ресурс в Яндексе и Google. В яндексе - это 70 символов с пробелами, а в Google - 60. То есть желательно, чтобы ваш тег Title не превышал этих цифр. В таком случае пользователь сможет увидеть не обрезки, а полноценный заголовок страницы.

Не обязательно, чтобы Title состоял только из поискового запроса. Во-первых, с точки зрения SEO это не всегда нужно. Во-вторых, можно использовать заманивающий и привлекательный текст. "Мой список лучших...", "10 секретов...", "Популярные..." и так далее.

Если же поисковый запрос содержится в теге, то это, конечно, только на руку, так как он будет выделяться жирным, а сайт становиться более заметным. Здесь же не стоит забывать о словах синонимах (раскрутка = продвижение, самостоятельно = самому и так далее), а также о спектральных выражениях (купить, самостоятельно, что такое, фото, видео и так далее). Все это тоже может выделяться поисковой системой (в основном Яндексом). Небольшой пример.

3-й вариант здесь проигрывает по наглядности. Зато сниппет у него лучше, чем, например, у меня . В комплексе 2-й вариант выглядит наиболее привлекательным. Также важным моментом будет являться наличие ключевого слова в начале заголовка. Это привлечет больше внимание к сайту нежели, если оно будет в конце тега, например, как кусок в 3-м варианте.

Существуют оптимизаторы, которые пишут некоторые ключевые слова в заголовке БОЛЬШИМИ БУКВАМИ (или весь текст в теге title). Возможно, это оправдано, но я бы не советовал пользоваться этим методом.

Итого получаем, что в идеале title не должен превышать 60-70 символов, быть привлекательным для пользователя, а также содержать ключевые слова или поисковый запрос в самом начале.

2. Мета-тег Description

В я уже писал, что содержание этого тега часто появляется в сниппете Гугла. Сниппет - это текстовое описание сайта в поисковой выдаче.

В данном примере текст, выделенный зеленным цветом, является . Он был взять из мета-тега description (кроме даты). В яндексе такое бывает, но очень редко. В выдаче Google показывается не более 150-160 символов в сниппете. Поэтому в принципе стоит придерживаться этого значения. В идеале мета-тег description должен:

1. Быть уникальным для каждой страницы.
2. Коротко рассказывать о содержании документа.
3. Включать в себя основные ключевые слова, по которым планируется продвижение.
4. Быть привлекательным для пользователя.

3. Быстрые ссылки

В google могут выглядеть вот так.

Если запрос брендовый или явно указывающий на принадлежность к определенному сайту (например, Википедия или vkontakte.ru), то быстрые ссылки в гугле значительно увеличиваются.

Быстрые ссылки, как правило, появляются на страницы меню (например, доставка, услуги, контакты, о компании и так далее) и на наиболее важные документы (в качестве факторов определения может служить посещаемость, входящие внутренние ссылки, а также линки с других сайтов).

Посмотреть, какие быстрые ссылки для ресурса определила поисковая система (если определила) можно в Яндекс.Вебмастер (Раздел "Сайт в результатах поиска" -> "Быстрые ссылки") и Google Webmasters (Раздел "Конфигурация сайта" -> "Ссылки сайта").

Здесь же можно посоветовать поисковику, какие ссылки лучше всего выводить. В яндексе, например, действуют следующие ограничения.

Как-то специально создавать быстрые ссылки вряд ли получится, да и в принципе не зачем. Единственное стоить заботиться о понятной и логической структуре сайта. В таком случае со временем они сами определяться. Останется только выбрать из них понравившиеся.

4. Красивый URL в Google

Кто-нибудь из вас видел такие урлы в выдаче поисковой системы Google?

Это можно сделать, добавив на страницу немного кода. Сначала дам ссылку на генератор сниппетов для Google . Там вы увидите, как это делается. Например, можно получить такие урлы (это придуманные варианты).

Как я понял, для каждой страницы необходимо указывать такую конструкцию. Иначе, если сделать подобный красивый URL только для главной, то появляться он будет только тогда, когда в серпе будет участвовать главная страница.

5. Фавикон

Проект без фавикона в серпе Яндекса при прочих равных условиях проигрывает ресурсу с этим элементом. Добавить его на сайт совсем недолго, а вот качественный, запоминающийся фавикон может послужить хорошую службу. Google этот элемент в поисковой выдаче не выводит. У "Мира советов" фавикон неплохой.

Если, конечно, он у всех будет такой, то смысл его потеряется . Так что здесь фантазия только приветствуется. При создании фавикона не забудьте, что он не только должен быть ярким и запоминающимся, но и отражать суть сайта, возможно, быть одним из графических элементов проекта.

6. Ссылки на аккаунты в социальных сетях.

Это что-то новенькое, и заметил в Яндексе совсем недавно. Вот как это выглядит.

Какой-то специальной разметки для ссылок (кнопок) на аккаунты в социальных сервисах я не нашел. Возможно, робот нашего зеркала рунета сам определяет эти ссылки на определенных сайтах (может быть, только на трастовых).

Здравствуйте! Планирую разместить на сайте www.site.ru блок "Мы в социальных сетях", в котором дать ссылки на страницы и группы в популярных соц. сетях (twitter, vkontakte.ru и так далее). Недавно заметил в поисковой выдаче Яндекса в сниппетах ссылки на соц. сети. Скажите, пожалуйста, есть ли какие-нибудь рекомендации по организации ссылок на социальные сети, чтобы они появлялись в поисковой выдаче Яндекса?

С уважением, Сергей.

Достаточно быстро пришел ответ:

Здравствуйте, Сергей!

Добавить социальные ссылки к сниппету сайта можно двумя способами.
1) Разместите их на главной странице сайта. Ссылки распознаются поисковым роботом и автоматически добавляются к сниппету.
2) Укажите ссылки вручную через интерфейс Справочника организаций, в поле "Адрес сайта". Перейти на форму редактирования данных Вы можете из Яндекс.Вебмастера, через раздел "География сайта" - "Адреса и организации".

Вот как это выглядит. Правда работать будет, скорее всего, только для организаций.

7. URL-ы в выдаче

Часто поисковые системы вместо исходного урла вставляют текст-альтернативу на русском языке. Как это может выглядеть. Например, так.

Здесь все это берется из хлебных крошек. Google видимо любит форумный движок IPB и делает подобные урлы даже у молодых сайтов на этой CMS. Или такой вариант в Яндексе.

Если в Google информация бралась из хлебных крошек, то тут она берется из title и входящих ссылок на страницу. В связи с этим делайте понятную структуру у сайта, добавляйте хлебные крошки, вставляйте внутренние контекстные ссылки. Это все поможет при составлении подобных урлов.

Также в Гугл Вебмастере можно указать, как показывать ваш проект в поисковой выдаче с www или без www. Это меняется в разделе "Конфигурация сайта" -> "Настройки".

В яндексе же можно задать, чтобы некоторые символы писались с большой буквы. Я, например, поменял sosnovskij на Sosnovskij. Также сейчас на рассмотрении MasterWebs вместо masterwebs. URL в таком случае легче воспринимается. Подать заявку на изменение вашего адреса сайта в серпе главного отечественного поисковика можно в Яндекс.Вебмастере в разделе "Сайт в результатах поиска" -> "Регистр имени сайта".

8. Форматы микроразметки

Поисковые системы (Google, Yandex, Bing, Yahoo) начинают активно использовать семантическую разметку в серпе. Главным стандартом сейчас является Schema.org. Благодаря микроразметке поисковая выдача должна представиться в лучшем виде, а сайты, которые ее используют, смогут привлечь больше целевых посетителей.

Разметке поддается огромное количество данных: от адресов и авторов публикации до списка актеров фильмов и их наград. Здесь нет необходимости передавать какую-то информацию каждому поисковику. Достаточно просто правильно разметить HTML ресурса. Вообще этот пункт очень интересный. Я думаю, что микроразметка станет достаточно популярной в будущем.

9. Регион, телефон и адрес

Если ваш сайт относится к определенному региону, а у вас реальная организация, у которой есть адрес и телефон, то обязательно укажите эти данные. Для Яндекса все это указывается в "Географии сайта" -> Регион сайта | Адреса и организации.

Для того чтобы контактные данные появлялись в гугловском SERP, используйте Google Адреса . Возможные варианты выдачи.

10. Дополнительные данные о сайтах определенных тематик для Яндекса

Проекты определенных тематик могут отправлять некоторые данные в базу отечественного поисковика для наиболее полного представления в выдаче. Это могут быть сайты с рецептами, рефератами, отзывами и так далее. Например, организации, связанные с такси могут иметь подобные сниппеты.

Узнать, какие данные и в каком виде отправлять, можно в Яндекс.Вебмастере в разделе "Содержимое сайта".

11. Турбо-страницы и AMP

Выделиться в Серпе поможет внедрение (в Яндексе) или (в Google). По ссылкам есть соответствующие посты в блоге . Можете ознакомиться.

12. Товары и цены - YML-файл для Яндекса

В Яндекс.Вебмастере можно закачать файл в специальном формате YML, который поможет улучшить представление вашего интернет-магазина в результатах поиска (соответственно, только в Яндексе).

Все эти пункты помогут представить ваш проект в поисковой выдаче наиболее полно и красочно. В связи с этим увеличится CTR из серпа и, соответственно, посещаемость ресурса. Какие вы еще знаете способы и методы, благодаря которым можно влиять на выдачу. Как всегда рад отзывам и мыслям в комментариях .

P.S. Как стать блоггером тысячником расскажет Александр Борисов в своем одноименном курсе. Подробности на 1000-k.ru.

1 голос

Здравствуйте, уважаемые читатели моего блога. Продолжаю рассказывать о базовых терминах, которые обязательно пригодятся в работе веб-мастера и жизни простого пользователя интернета.

Сегодня будем обсуждать то, что волнует всех создателей сайтов, то, вокруг чего, крутится работа, куда направлены мысли и чувства человека, владеющего своим собственным проектом. Это словосочетание нередко встречается и в обычных разговорах, так что не спешите делать выводы.

Итак, из этой публикации вы сможете узнать поисковая выдача – это что такое простыми словами, какие факторы влияют на позиции электронного ресурса, о чем должен помнить создатель проекта и многое другое.

Даже если у вас нет своего сайта, информация все равно будет полезной, да и кто знает, быть может моя публикация заставит вас задуматься о создании чего-то своего? В конце концов, работа же может быть простой, если вы не склонны все усложнять.

Терминология

Для начала мне бы хотелось познакомить вас с термином. Что означает слово «поисковая выдача». Все максимально элементарно.

Всем знакомы такие поисковые системы, как Яндекс или Google. Вы заходите на эти сайты, видите поисковую строчку и вписываете туда нечто, что хотите найти на электронных проектах, присутствующих в интернете. К примеру, «изобретатель антибиотиков». Ваше слово будет называться «поисковый запрос».

Яндекс и Гугл анализируют электронные проекты и показывают вам списки сайтов, на которых встречается данное словосочетание (на картинке обозначено цифрой «1»), подборка видеороликов («2») и статья из Википедии («3»).

Когда веб-мастер говорит «поисковая выдача» чаще всего он имеет в виду как раз подборку сайтов («1»), но фактически к ней относится вся информация, которая появилась после того, как вы ввели свой запрос, нажали кнопку Enter и загрузили следующую страницу.

Поисковые системы работают в первую очередь для людей. Их основная задача сократить время посетителя на поиск необходимой информации, поэтому совсем недавно они начали публиковать и прямой ответ на запрос (статью из Википедии), предлагать подборку роликов с YouTube, хотя иногда этот блок заменяется фотографиями (все зависит от предпочтительного формата), а также непосредственно тексты, если вы захотите узнать о теме, которую искали чуть больше.

Так как самих веб-мастеров, как правило, не интересует «чистая информация» с Wiki, они не обеспокоены положением роликов и картинок, а полностью поглощены завоеванием лидирующих мест в Яндексе и Google, они отсекают все ненужное и произнося слово «поисковая выдача» подразумевают исключительно список электронных ресурсов.

По какому принципу распределяются места

Возможно вы заметили, что публикации в выдаче распределены не в хронологическом порядке, не по алфавиту, автору или любому другому привычному человеческому разуму способу. Как же в таком случае происходит присваивание места?

Разработчики Google и Яндекс озабочены удобством для пользователя в первую очередь. Они трудятся нам тем, чтобы выдача была максимально полезной, а читатель получил нужную информацию быстро. Вот почему, к примеру, вводя слово «красный» в Яндекс вы получаете палитру с обозначением цветов и наименованиями оттенков.

Если же, вы ищете перевод какого-то слово на английский, то не успеете дописать, как перед вашими глазами появится результат (ответ на ваши искания).

Как же поисковые системы поступают, когда дело касается более важной информации? Я имею ввиду тексты на сайтах. Неужели кто-то их перечитывает, проверяет и анализирует пользу? Естественно нет.

Программисты разработали многочисленные алгоритмы, которые помогают машинам присвоить место сайту. Вы можете почитать статью о том, если пожелаете узнать подробности этой темы. Я же лишь вкратце освещу эту тему.

Ваш запрос поисковой системе в профессиональных кругах веб-мастеров называется «ключевое слово». и я тоже уже рассказывал. Так вот. Самое важное использовать их в тексте. Тогда поисковый робот поймет, о чем написана статья и кому из пользователей ее стоит показывать.

Множество людей запрашивают примерно одинаковые слова: «фильмы онлайн», «100 долларов в рублях» и так далее. Иногда одинаковые запросы могут выглядеть по-разному. К примеру, «поисковая выдача это» или «что такое поисковая выдача». Благо, существуют десятки сайтов, и каждый мастер выбирает свои ключевые запросы, под которые пишет текст.

Информация имеет свойство устаревать, так что обновление происходит довольно часто и повыше находятся те статьи, которые «выпущены» не так давно. Редкий случай, когда на первой странице Гугла или Яндекса вы встретите текст, написанный 5-10 лет назад. Хотя и такое случается.

Немаловажное значение имеет и поведение пользователей. Да, за вами и здесь ведется слежка. Google и Яндекс «смотрят» сколько времени проводят читатели на определенном ресурсе, переходят ли по ссылкам и делятся ли публикациями в социальных сетях с друзьями.

Веб-мастеру начинающему и планирующему

На самом деле, все, что вы сейчас прочитали, лишь звучит «страшно». Оказаться на первом месте в результатах выдачи может каждый, кто старается принести пользу для посетителя своего сайта: предоставлять качественную, полную и достоверную информацию, нравиться своим читателям, так сказать, работать на благо общества.

Да и создать свой собственный интернет-проект сейчас проще простого. Существует масса способов. К примеру, могу посоветовать вам курс «WordPress 4: пример создания блога ». Из него вы чуть больше узнаете о коде, программировании, но при этом не закопаетесь в терминах, голова болеть точно не начнет. Ну а по итогу у вас будет свой собственный сайт, на котором вы сможете публиковать свои интересные мысли и зарабатывать.

Попробуйте. Вы ничего не теряете. На этом у меня все. До новых встреч и не забывайте подписываться на группу Start-Luck Вконтакте .

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Поисковая выдача - это результат, который выдает пользователю поисковая система после введения запроса в строку поиска.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Вы пришли в кафе. К вам подходит официант. Вы спрашиваете: “А у вас есть черный чай?”. Официант отвечает: “Да, у нас есть простой черный, также чай со вкусом шоколада, малины, ежевики, черный чай расслабляющий, с молоком, с корицей, чай с лимоном, ананасом, сладкий с сахаром, горький с розмарином. Какой вы желаете?”. В данном примере вы - пользователь Интернета, официант - поисковая система, “чай” - ваш запрос, а то, что перечислил официант - поисковая выдача или .

Два самых популярных поисковика в России - это Яндекс и Google. Как показывает практика, пользователи не доходят дальше 3й страницы их выдачи, а многие останавливаются на первой. Основная цель продвижения веб-сайта - занять первые позиции в выдаче поисковой системы (топовые). Поисковик определяет релевантность (соответствие) веб-страниц введенным запросам и выдает первыми наиболее подходящие, дающие полный ответ на заданный вопрос.

Как попасть в поисковую выдачу

Здесь мы имеем в виду первые 10 позиций в выдаче. Иногда ее называют “органической”. Если в ТОП-10 вашего ресурса нет, это не значит, что его вообще нет в индексе поисковика. Возможно, система считает ваш сайт нерелевантным введенному запросу.

Вывести сайт в топ - это задача поисковой оптимизации.

Рассмотрим основные тезисы, согласно которым поисковик может ранжировать ваш сайт (или его станицу) выше, чем конкурента.

• Прежде всего, ваш веб-ресурс должен быть проиндексирован поисковой системой.
• Не должно быть штрафных санкций.
• Ваша страница должна быть оптимизирована под поисковой запрос.
• Страница должна быть лучше, чем страница конкурента.
• Не должно быть переспама. Текст должен быть структурирован - используйте списки, соблюдайте иерархичность вложенных заголовков.
• Правильно заполняйте метатеги.
• Сделайте сайт удобным для посетителей.
• На страницу должны ссылаться авторитетные веб-ресурсы.

Дополнительные факторы продвижения

• Контекстная реклама. Вы можете “выкупить” первые или последние места на первой странице. И поисковик будет показывать вашего подопечного по определенным запросам. Ваш баланс будет списываться при каждом клике на рекламное объявление.
• . При вводе запроса алгоритм дает подсказки, позволяющие сузить круг поиска.
• Использование геозависимости. Пользователи из разных регионов видят разную поисковою выдачу.
• Если пользователь часто заходит на один и тот же сайт - то поисковик будет услужливо “подсовывать” понравившийся сайт пользователю, если данный веб-ресурс хотя бы частично отвечает на поставленный вопрос.

Если ваш ресурс находится в органической выдаче Яндекса, это не значит, что Google также будет к нему благосклонен. Алгоритм у каждого поисковика отличается своими особенностями. Необходимо стараться соответствовать правилам каждого из них.

Почему некоторые администраторы удаляют страницы из поиска

• Избавление от дублей сайта или страниц, которые отрицательно влияют на продвижение.
• Исключение конфиденциальной информации.
• Удаление неактуальных данных.
• Другие причины.

Как убрать сайт из поисковой выдачи - 2 способа

• Настройте запрет на индексирование.
• Зайдите в вебмастер Яндекс/Google и вручную укажите документы (или непосредственно сайт), которые следует удалить.

Алгоритмы поисковых систем держатся в секрете. Точные критерии оценки релевантности знают только Яндекс, Google и прочие поисковики, а SЕО-оптимизаторы лишь анализируют и предполагают. Так как алгоритмы обновляются постоянно, то подстраиваться под них приходится постоянно для того, чтобы продвигаемый сайт находился в зоне видимости и не терял позиции.

Правильное и корректное отображение сайта в поисковой выдаче «Yandex» позволяет не только привлечь взор потенциального посетителя, но и ещё до момента клика завладеть вниманием, заинтересовать его еще до перехода на веб-ресурс.

В данной статье мы рассмотрим основные аспекты оформления веб-сайта в результатах поиска, а также дадим практическим рекомендации, следуя которым можно значительно повысить эффективность своего веб-ресурса.

Абсолютно любой сайт в органической выдаче поисковых систем представлен:

заголовком;

кратким описанием;

фавиконкой;

навигационными цепочками;

дополнительными специальными данными, взятыми из других источников;

внешними метками.

Логично предположить, что чем больше данных отображается в выдаче, тем выше вероятность перехода на веб-ресурс. По данной причине, следует обращать пристальное внимание на то, что видят ваши потенциальные посетители при вводе какого-либо запроса, ведущего на ваш веб-сайт.

Рассмотрим каждый значимый элемент отображения ресурса в органической выдаче.

Заголовок и описание страниц сайта

Первый и наиболее значимый аспект. Формируется, исходя из содержимого специальных мета-тегов