≡×ՄԵՆՈՒ

• Windows 10
• Ինտերնետ, WiFi
• Օգտակար
• Windows 7
• Սխալներ

Վայրէջքի էջ. բնորոշ սխալներ առաջին էկրանը ստեղծելիս: Ինչ է վայրէջքի էջը և ինչպիսին պետք է լինի

Մասնավոր ձեռնարկությունների, տարբեր ծառայությունների և փոքր կազմակերպությունների սեփականատերերի մեծ մասը հասկանում է, թե որքան կարևոր է առցանց բիզնես վարելը: Կայքի ստեղծումը և սոցիալական ցանցերում էջի պահպանումն այժմ ցանկացած ընկերության մարքեթինգային ռազմավարության մաս է կազմում։

Սակայն քիչ ընկերություններ և կազմակերպություններ գիտեն, թե ինչպես առավելագույնս օգտվել ինտերնետի ընձեռած հնարավորություններից: Վեբկայքի ստեղծումը, անշուշտ, առցանց աշխատելու առանցքային մասն է, բայց դուք կարող եք շատ ավելիին հասնել լրացուցիչ հնարավորություններով: Լենդինգ էջերի ստեղծումն այդ հնարավորություններից մեկն է։

Ինչի համար են վայրէջք էջերը:

Վայրէջքի էջը (վայրէջքի էջը կամ վայրէջքի էջը) տեսքը նույնն է, ինչ կայքը, բայց այն աշխատում է մի փոքր այլ կերպ: Առցանց մարքեթինգում վայրէջքի էջերը ծառայում են որոշակի նպատակի` ներբեռնել հավելվածներ, գրանցվել բաժանորդագրությունների համար, գնել ապրանքներ և այլն: Ի տարբերություն կայքի նպատակի՝ վայրէջքի էջը ծառայում է միայն մեկ հստակ նպատակի՝ համոզել օգտվողներին կատարել մեկ կոնկրետ գործողություն:

Ինչ է դա նշանակում?

Բովանդակության առումով վայրէջքի էջը պետք է ունենա միայն մեկ գաղափար. Այն պետք է օգտագործողին համոզի կատարել նպատակային գործողությունը և բացատրել այս գործողության կատարման առավելությունները:

Նման էջի դիզայնը պետք է կառուցվի այս գործողության շուրջ և ոչ ավելին: Սա նաև նշանակում է, որ դիզայնը չպետք է չափազանց մեծ ուշադրություն գրավի և օգտագործողներին շեղի հիմնական նպատակից:

Էջի վերջնական նպատակն է ստիպել օգտվողին սեղմել կոճակի վրա: Էջի և՛ դիզայնը, և՛ տեքստը պետք է արտացոլեն դա:

Վայրէջքի էջը, ինչպես ենթադրում է անունը, բառացիորեն նշանակում է մեկ էջ: Դուք կարող եք այն բաժանել մի քանի բաժինների (ինչպես սաօրինակ) կամ ավելացնել դինամիկ բովանդակությամբ պատկերասրահներ (ինչպես ստորև), բայց այն պետք է լինի միայն մեկ էջ և ցանկալի է՝ ոչ շատ երկար:

Վերնագրերը, ենթավերնագրերը, կոճակները և նկարները պետք է համոզիչ և արդյունավետ կերպով փոխանցեն էջի հիմնական գաղափարը:

Ինչպե՞ս են աշխատում վայրէջքի էջերը:

Որպեսզի վայրէջքի էջը կատարի իր դերը, դուք պետք է երթևեկեք դեպի այն: Դա կարելի է անել մի քանի եղանակով.

Ստեղծեք նպատակային PPC քարոզարշավ ( PPC) որոնման համակարգերում, որոնք կհղեն դեպի վայրէջք էջեր։

Ներկայացրեք ձեր վայրէջքի էջը ձեր բաժանորդներին:

Օպտիմալացրեք ձեր բովանդակությունըվայրէջքի էջ, որպեսզի որոնման համակարգերը կարողանան գտնել դրանք օրգանական (անվճար) որոնման մեջ:

Այս բոլոր մեթոդները լավ են երթևեկությունը դեպի ձեր վայրէջքի էջ տանելու համար, բայց հետո դուք պետք է մտածեք, թե ուր ուղղորդել օգտվողներին ձեր էջ մտնելուց հետո: Մենք նախկինում ասել ենք, որ վայրէջքի էջի վերջնական նպատակը օգտատերերին համոզելն է սեղմել, բայց ո՞ւր պետք է տանի այդ սեղմումը նրանց: Կգնա՞ն գնումների զամբյուղ: Գրանցման ձևի՞ն: Ձեր կայքի ներքին էջի՞ն: Ուշադիր մտածեք հաջորդ քայլի մասին և օգնեք օգտվողներին ավարտին հասցնել այն մեկ սեղմումով:

Wix Builder-ում վայրէջք էջի ստեղծում

Եթե ​​կարծում եք, որ վայրէջք էջերը կարող են օգնել ձեզ ձեր առցանց առաջխաղացման հարցում, մի սպասեք և ստեղծեք մեկը հենց հիմա: Wix-ում դուք կգտնեք մի շարք գովազդներ, որոնք հատուկ նախագծված են, որոնք կօգնեն ձեզ հնարավորինս շատ սեղմումներ ստանալ: Ընտրեք այն թեման կամ դիզայնը լավագույն միջոցըփոխանցեք ձեր գործունեության ոճը, այնուհետև ավելացրեք ձեր լուսանկարները, տեքստերը և հղումները:

Ընկալելով վայրէջքի էջը որպես սովորական մեկէջանոց կայք՝ պետք չէ դրանից բարձր փոխակերպում ակնկալել։ Այո, իր կառուցվածքով վայրէջքի էջը մեկ էջանոց է։ Բայց այն ունի մի շարք գործառույթներ, առանձնահատկություններ և հատկություններ, որոնք պահանջում են այլ մոտեցում մշակման մեջ:

Ինչ է վայրէջքի էջը և ինչ է դա անում

Շուկայավարման գործիքի ավելի ճշգրիտ պատկերացման համար, որը վայրէջքի էջն է, դուք պետք է սկսեք այն սահմանելով:

Վայրէջք կամ վայրէջք էջը համացանցում տեղակայված վեբ էջ է, որի հիմնական նպատակներն են.

• Թիրախային լսարանի մասին անհրաժեշտ տեղեկատվության հավաքում:
• Հատուկ ապրանքի կամ ծառայության վաճառք:
• Ներածություն նոր ապրանքանիշի.
• Նոր ծրագրերի բաշխում.

Լենդինգ էջի խնդիրն է օգտատիրոջը մղել որոշակի գործողության, որն էլ իր հերթին կախված է դրա նպատակից։

Գործնականում ամեն ինչ այնքան շփոթեցնող չէ, որքան թվում է: Նախ, եկեք սահմանենք, թե ինչ դեպքերում է այն օգտագործվում։ Ինտերնետ մարքեթինգում կան երեք իրավիճակներ վայրէջքի էջերի օգտագործման համար.

1. Ընկերության հիմնական կայքի ցածր փոխակերպմամբ:

Փոխակերպումը կայքի այցելուների և գնորդների հարաբերակցությունն է: Եթե ​​կայք այցելող օգտվողները շատ ավելի շատ լինեն, քան պատվերները, փոխակերպման տոկոսադրույքը ցածր կլինի: Այսպիսով, գովազդը լավ է աշխատում, ի տարբերություն կայքի:

Երբ չկան ռեսուրսներ նոր կայք ստեղծելու համար, օգտագործվում է վայրէջքի էջ: Դրա համար երկու պատճառ կա.

• զարգացումն ավելի էժան է, քան նոր կայք ստեղծելը.
• Որակը տիրապետում է.

Հետևաբար, ձեռնարկատերերի համար ձեռնտու է այն օգտագործել բիզնեսի համար, բայց միայն որպես լրացուցիչ կամ ժամանակավոր մարքեթինգային գործիք:

1. Երբ թողարկեք նոր ապրանք:

Որպեսզի նոր ապրանքը սկզբում վաճառքի լավ մակարդակ տա, միայն գովազդը բավարար չէ: Ենթադրենք, դիտելուց հետո օգտատերը սեղմել է հղման վրա և հասել է ընկերության գլխավոր կայք։ Արդյո՞ք նա կփնտրի այն կատալոգում և կհավաքի բոլոր անհրաժեշտ տեղեկությունները: Ոչ, դա երկար է և դժվար:

Վայրէջքի էջը թույլ է տալիս գնորդի ողջ ուշադրությունը կենտրոնացնել մեկ ապրանքի վրա և դրանով իսկ ընդգծել դրա յուրահատկությունը: Ավելին, այս դեպքում դուք կարող եք խնայել զարգացման վրա և օգտագործել կայքի հիմնական էջը որպես վայրէջք:

1. Կոնկրետ խնդիր լուծելու համար։

Էլեկտրոնային առևտրում շուկայավարման խնդիրները կարող են առաջանալ միաժամանակ և ունենալ կարճաժամկետ բնույթ։ Կայքը նրանց համար հարմարեցնելու համար ժամանակ է պետք, ինչը երբեմն չի լինում, և մեծ գումար։ Ուստի ավելի նպատակահարմար է օգտագործել մեկ փեյջեր։

Բայց մի ընդունեք վայրէջքի էջը որպես վաճառքի համընդհանուր գործիք: Դա ավելի շուտ լրացուցիչ գործիք է, որը «աշխատում է» միայն հաղորդակցման այլ ուղիների հետ համատեղ՝ կոնտեքստային գովազդ, էլեկտրոնային փոստի հաղորդագրություններ և այլն։

Վայրէջքի էջի տեսակները

Առաջադրանքներին համապատասխան՝ կան 4 տեսակի վայրէջք էջեր. Նրանցից յուրաքանչյուրն ունի անհատական ​​կառուցվածք և առանձնահատկություններ: Որոշելով մարքեթինգային առաջադրանքը, լռելյայն ընտրվում է մեկ էջերի տեսակը:

սեղմեք էջի միջոցով

Լենդինգ էջի առաջին և ամենապարզ տեսակը, որի նպատակը 1 սեղմում ստանալն է։ Այստեղից է գալիս նրա բնորոշ առանձնահատկությունը. կոճակը նրա միակ դինամիկ տարրն է: Մնացած ամեն ինչ տեքստային և գրաֆիկական բովանդակություն է, որը խրախուսում է օգտագործողին սեղմել դրա վրա:

Առաջատար գրավման էջ

Առաջատար գրավման էջը կամ Առաջատար գրավման էջը ստեղծվել է օգտատիրոջ հետ ավելի սերտ փոխգործակցության համար: Որպեսզի մարդը ժամանակ տրամադրի կոնտակտային մանրամասներով և անձնական տվյալներով ձևաթուղթ լրացնելու վրա, նա պետք է իսկապես «կապված լինի»: Դա անելու համար դիզայնը, բովանդակությունը և եզակի վաճառքի առաջարկը մշակվում են ավելի ուշադիր: Բայց միևնույն ժամանակ բովանդակությունը չպետք է շեղի էջի իր հիմնական տարրից՝ առաջատար ձևից:

Սեղմեք էջը

Եթե ​​մենք նկարագրենք այս տեսակի վայրէջքի էջը պարզ բառերով, ապա այն նման է «դու ինձ տալիս ես, ես քեզ ասում եմ» սխեմային: Այսինքն՝ նրա խնդիրն է ստանալ օգտատիրոջ էլ.փոստի հասցեն, բայց ոչ հենց այնպես, այլ ինչ-որ բանի դիմաց։ Օրինակ՝ զեղչի կամ հետաքրքրող տեղեկատվության հասանելիության համար: Ընդունելությունը շատ տարածված է ինտերնետ մարքեթինգում, այն թույլ է տալիս պարզապես և արագ համալրել փոստի հաճախորդների բազան:

Էջերի վաճառք

Հասկանալի է, որ վաճառվող էջերը պետք է վաճառվեն, բայց ինչպե՞ս: Պատասխանը կախված է ապրանքի առանձնահատկություններից: Վաճառվող էջերը չունեն ունիվերսալ ձևանմուշ։ Դրանք կարող են լինել՝ և՛ կարճ, և՛ երկար; ինչպես կարճ, այնպես էլ երկարաձգված; և՛ հարուստ, և՛ թեթև:

Օրինակ՝ հայտնի ապրանքանիշի նոր ապրանքը վաճառելու համար, որը գնորդին ներկայացնելու կարիք չունի, բավական է մեկ էջ առանց ոլորելու։ Ընդհակառակը, անհայտ ապրանքանիշի թանկարժեք ապրանքը վաճառելու համար ավելի շատ տեղեկատվություն կպահանջվի վայրէջքի էջում տեղադրելու համար, ինչը ավտոմատ կերպով մեծացնում է դրա չափը:

Եթե ​​ձեռնարկատերը վստահ չէ, թե վաճառքի էջի որ ձևաչափը կտա ամենաբարձր փոխակերպումը, ապա օգտագործվում է A/B թեստավորում: Սա նվազեցնում է ապրանքը գովազդելու ժամանակը և խնայում է գումար անարդյունավետ վայրէջքի էջ օգտագործելու համար:

Լավ էջի ստուգաթերթ

Նախքան A/B թեստավորման համար մեկ էջանոց կայքի մի քանի տարբերակներ կազմելը, դուք պետք է ծանոթանաք դրա պարտադիր տարրերին: Landing page checklist - 8 պահանջվող տարրեր, որոնք այն պետք է պարունակի: Ինտերնետային շուկայավարներն իրենց համար կարող են կազմել 50 և նույնիսկ 100 ապրանքների ստուգաթերթեր, բայց կա մշտական ​​նվազագույն, որը պետք է ներառի:

Լավ վայրէջքի էջի ստուգաթերթիկ.

Գլխարկ

Վերնագիրը վայրէջքի էջի առաջին էկրանի վերին հատվածն է, որը պարունակում է ընկերության մասին կարևոր տեղեկություններ՝ լոգոտիպ, կոնտակտային տվյալներ, բացման ժամեր, անվանում։ Նրանք կարող են նաև կրկնօրինակվել էջի վերջում, եթե օգտագործվում է երկար վայրէջք: Վերնագրում կարող են ավելացվել նաև կարգախոս և CTA կոճակ:

USP (Յուրահատուկ վաճառքի առաջարկ)

Վայրէջքի էջում մեկ նախադասությամբ գրված է վաճառքի յուրօրինակ առաջարկ, որից աչքը պետք է կառչի։ Չափազանց կրեատիվ մի եղեք խնդրի հետ: USP-ն ձևավորվում է հստակ, որպեսզի առանց մեծ ջանքերի պարզ լինի, թե կոնկրետ ինչ է առաջարկում ընկերությունը։

Առավելությունները

Էջի այս հատվածը ավելի ամբողջական նկարագրում է USP-ն, ավելի ճիշտ՝ դրա առավելությունները։ Առավելությունները փաստաթղթավորված են առանձին բլոկում, որը պարունակում է 3-5 միավորների ցանկ: Գրելու վերաբերյալ առաջարկությունները մնում են անփոփոխ. գլխավորը հակիրճությունն ու հստակությունն է:

Մեդիա բովանդակություն

Մեդիա բովանդակությունը ներկայացված է ապրանքի կամ ծառայության լուսանկարով և/կամ տեսանյութով: Եթե ​​վայրէջքի էջը գովազդում է ապրանքը, վերցրեք ապրանքի մի քանի ընդհանուր լուսանկար տարբեր տեսանկյուններից, ինչպես նաև դրա առանձին տարրերից: Երբ խոսքը գնում է ծառայության մասին, կարևոր է, որ օգտագործողը տեսողականորեն գնահատի դրա իրականացման գործընթացը:

Կարծիքներ

Կարծիքների բաժինը «ջերմացնում է» հաճախորդի վստահությունը: Երիտասարդ զարգացող ընկերությունները դրանց հետ խնդիրներ ունեն շուկայում փորձի բացակայության պատճառով։ Ուստի նրանք դիմում են ակնարկներ գնելու, որոնք միայն վանում են պոտենցիալ հաճախորդներին։ Եթե ​​հնարավոր չէ մարդկանց իրական կարծիքները տեղադրել ընկերության մասին, ապա ավելի լավ է ընդհանրապես բացառել այս բաժինը։

Հետադարձ կապի ձև

Հետադարձ կապի ձևը կամ առաջատար ձևը պետք է տեղադրվի վայրէջքի էջի մի քանի բաժիններում՝ սկզբում և վերջում: Թեև ոմանց միայն վերնագիրը պետք է նայեն, մյուսները կուսումնասիրեն ամբողջ վայրէջքի էջը: Որպեսզի բաց չթողնեք պոտենցիալ հաճախորդին, ով պատրաստ է թողնել իր կոնտակտային տվյալները, բայց դեռ մի փոքր տատանվում է, հետադարձ կապի ձևը պետք է լինի վայրկյանների ընթացքում: Սա նրան չափազանց շատ ժամանակ չի տալիս միտքը փոխելու համար։

Թիրախային գործողության կոճակ կամ CTA կոճակ

CTA կոճակը, ինչպես առաջատար ձևը, պետք է տեղադրվի վայրէջքի էջի մի քանի բաժիններում: Նրանք պետք է ունենան տարբեր անուններ, բայց հանգեցնեն նույն թիրախային գործողությանը: Օրինակ՝ «Պատվիրել», «Գնել», «Ստանալ խորհրդատվություն»։ Նույն բառի կրկնությունը մոլուցքի զգացում է առաջացնում, որը միայն վանում է գնորդներին։

Նկուղ կամ ստորագիր

Վայրէջքի էջը պետք է ունենա տրամաբանական եզրակացություն, որն էլ հենց ստորագիրն է: Ստորագիր (ստորատակ) - մեկ էջանոց կայքի ամենացածր մասը, որը պարունակում է.

• Ընկերության իրավաբանական հասցեն.
• Կոնտակտային տվյալներ.
• Սոցիալական մեդիայի կոճակներ.
• Հղումներ դեպի հիմնական կայքը:

Ընկերության տեղեկատվությունը պետք է ամբողջական լինի: Հակառակ դեպքում գնորդը կկասկածի վստահել այս ընկերությանը, թե ոչ։

9 վայրէջքի էջի տարրեր, որոնք ուշադրություն են գրավում

Կայքի ընդհանուր կառուցվածքը որոշելուց հետո ուշադրություն է դարձվում դրա մանրամասներին: Վայրէջքի էջը մեկ էջանոց կայք է, որտեղ օգտագործողի ծախսած առավելագույն ժամանակը սովորաբար չի գերազանցում 8 վայրկյանը: Հետո կամ գնում է, կամ չի գնում։ Հետևաբար, այն ստեղծելիս անհրաժեշտ է մանրակրկիտ ուսումնասիրել բոլոր, նույնիսկ աննշան տարրերը:

9 հիմնական վայրէջքի էջի մանրամասներ.

Ուժեղ գլխով

Որպեսզի վերնագիրը «ուժեղ» դառնա, այն պետք է լինի գրավիչ, բայց հակիրճ: Այն չպետք է հակադրվի կոնտեքստային գովազդի վերնագրին, որը օգտատերին բերել է վայրէջքի էջ: Այո, դժվար է մեկ արտահայտությամբ բավարարել բոլոր չափանիշները։ Բայց դրանից է կախված՝ օգտատերը կշարունակի՞ դիտել, թե՞ ոչ։

Համոզիչ ենթավերնագիր

Առաջին ենթավերնագիրը սովորաբար հաջորդում է վերնագրից անմիջապես հետո: Այն պետք է լինի դրա տրամաբանական շարունակությունը՝ լրացնելով վայրէջքի էջի հիմնական գաղափարը։ Նմուշ. եթե վերնագիրն է «Վարկ մինչև 50,000 ռուբլի ցանկացած նպատակով», ենթավերնագիրը կարող է լինել այսպիսին՝ «Առանց վկայականների և երաշխավորների»: Այսպիսով, առանցքային գաղափարը ոչ միայն լրացվում, այլեւ ամրապնդվում է։

USP

USP-ը վայրէջքի էջի կենտրոնական և ամենակարևոր մասն է: Այն պետք է ընկերության կողմից ձևավորվի դեռևս էջի մշակումից առաջ և պատասխանի հաճախորդի երկու հիմնական հարցերին` ինչի՞ համար է դա ինձ անհրաժեշտ և ի՞նչ եմ ստանալու դրանից:

Ինչ չպետք է պարունակի USP.

• Ընկերության նկարագրությունը.
• Հղումներ դեպի արտաքին աղբյուրներ:
• Մի քանի ապրանքատեսակների միջև ընտրության հնարավորություն։

Սրանք 3 հիմնական սխալներն են, որոնք մարդիկ սովորաբար անում են վայրէջքի էջ նախագծելիս: USP ստեղծելիս կարող եք օգտագործել դասական «խնդիր-լուծում» սխեման:

Վստահության ցուցանիշներ

Վստահության ցուցիչները «փարոսներ» են, որոնք խրախուսում են հաճախորդին վստահել ընկերությանը: Յուրաքանչյուր օգտվող ունի բացասական առցանց գնումների փորձ: Սա ստիպեց նրանց սովորել տարբերել բարեխիղճ վաճառողին խարդախից։ Ուստի խնդիրն է հաճախորդին ապացուցել, որ այստեղ ամեն ինչ արդար է և ապահով:

Վստահության ցուցանիշները ներառում են.

• Կարծիքներ ընկերության կամ կոնկրետ ապրանքի մասին:
• Երաշխիքներ.
• Մրցանակներ.
• Հղումներ դեպի հիմնական կայքը և սոցիալական ցանցերը:

Մարդիկ շատ զգուշավոր են մեկ փեյջերների նկատմամբ, քանի որ դրանք հաճախ օգտագործվում են մեկօրյա ընկերությունների կողմից: Հետևաբար, որքան շատ լինեն ընկերության մասին հիշատակումները ցանցում, այնքան լավ:

Գործողության կոչի առաջնային կոճակ

Հիմնական CTA կոճակը գտնվում է վայրէջքի էջի հենց սկզբում: Այն պետք է լինի հնարավորինս տեսանելի և հստակ արտացոլի, թե ինչի համար է այն: Գործողության կոչը պարզ է՝ «Գնել», «Պատվեր», «Սկսել» և այլն։ Մարքեթոլոգները խորհուրդ են տալիս վայրէջք էջ ստեղծելիս խուսափել կարմիր CTA կոճակներից։ Դուք կարող եք այն նկատելի դարձնել առանց վառ գույների կոնտրաստի օգնությամբ։

Գործողության երկրորդական կոչ

Գործողության երկրորդական կոչ է անհրաժեշտ երկար էջերի (երկար) վայրէջքների համար: Դրա դիզայնի կանոնները նույնն են, ինչ հիմնական կոճակի համար: Որպեսզի զանգը աներես չթվա, դուք չպետք է գերհագեցնեք վայրէջքի էջը կոճակներով և դրանց համար օգտագործեք այլ տեքստ, որը նկարագրում է թիրախային գործողությունը:

Նավիգացիոն մենյու չկա

Նավիգացիոն ընտրացանկը կայքի այցելուներին թույլ է տալիս պատահականորեն շրջել իր էջի շուրջը: Սա չպետք է լինի: Հաճախորդը պետք է անցնի ամեն ինչ և ինքնուրույն գա դրա հաջող ավարտին:

Լուսանկար և տեսանյութ

Լուսանկարներն ու տեսանյութերը անպայման կգրավեն գնորդի ուշադրությունը, քանի որ նա պետք է տեսողական գնահատի, թե ինչ է գնում։ Դրանք տեղադրվում են որպես առանձին տարրեր կամ հավաքվում են պատկերասրահում՝ գրաֆիկական նյութով։ Հիմնական բանն այն է, որ ի վերջո արտադրանքը արդարացնի սպասելիքները: Հետեւաբար, մի չափազանցեք այն պատկերի մշակման հետ:

Գրավման ձև կամ կապարի ձև

Նույնիսկ եթե պրոֆեսիոնալ մարքեթոլոգների մի ամբողջ անձնակազմ աշխատեր վայրէջքի էջում, դա չի ստիպի հաճախորդին լրացնել 10+ դաշտերից բաղկացած ձևաթուղթ: Հետևաբար, առաջատարը գրավելու համար բավական է իմանալ նրա անունը, ազգանունը և էլ. փոստի հասցեն: Մնացած ամեն ինչ կարելի է սովորել հաճախորդի հետ ավելի սերտ փոխգործակցության միջոցով՝ նպատակային նամակագրությունների միջոցով:

A/B թեստավորում

A/B թեստավորումը մարքեթինգային հետազոտության արդյունավետ մեթոդ է՝ փոխելով կայքի հիմնական տարրերը: Եթե ​​ընկերության առջեւ խնդիր է դրված մեծացնել վայրէջքի էջի փոխակերպումը, ապա պառակտման թեստավորումն առաջինն է, ինչից պետք է սկսել:

Հիմնական կայքի փորձնական տարբերակները ստեղծելիս փոխեք.

• Դիզայնի տարրեր.
• Տեքստի բովանդակություն.
• կառուցվածքը։
• Էջի տարրերի դասավորությունը.

A/B թեստավորումն իրականացվում է Yandex.Direct և Google Analytics ծառայությունների միջոցով։ Այն համեմատում է թվարկված տարրերից մեկի տարբեր տարբերակները։ Անհնար է վերլուծել վայրէջքի էջերի բոլորովին այլ տարբերակներ, քանի որ դա թույլ չի տալիս եզրակացություններ անել թեստավորման արդյունքներից: Հետևաբար, բոլոր տարրերը փորձարկվում են առանձին՝ կանխորոշված ​​հաջորդականությամբ:

Եթե ​​Ձեզ անհրաժեշտ է ինքնուրույն ուսումնասիրություն անցկացնել, ապա վարկածներ մշակելիս խորհուրդ է տրվում դիտել պառակտման թեստերի պատրաստի դեպքեր։ Սա թույլ կտա խնայել ոչ միայն ժամանակ, այլև գումար:

Ինչպե՞ս խթանել վայրէջքի էջը:

Չարժե հուսալ, որ օգտվողները ինչ-որ կերպ կթափառեն դեպի վայրէջքի էջ, այնպես որ դուք պետք է անմիջապես որոշեք դրա առաջխաղացման ալիքները: Դուք կարող եք երթեւեկություն ստանալ ինչպես վճարովի, այնպես էլ անվճար եղանակներով: Բայց որքան շատ լինեն թրաֆիկի աղբյուրները, այնքան ավելի արդյունավետ կլինի գովազդային արշավը:

PPC արշավներ և համատեքստային գովազդ

PPC հապավումը նշանակում է վճարում մեկ սեղմումով: Համապատասխանաբար, PPC քարոզարշավը մարքեթինգային գործունեության համակարգ է, որը ներառում է գովազդ վճարովի մեկ սեղմումով: Դրանք ներառում են համատեքստային գովազդը որոնման համակարգեր Google և Yandex.

Համատեքստային գովազդը տեղադրվում է Google AdWords և Yandex.Direct ծառայությունների միջոցով: Դրանք թույլ են տալիս կարգավորել գովազդի տպավորությունները՝ ըստ թիրախային լսարանի բազմաթիվ պարամետրերի (սեռ, տարիք, հետաքրքրություններ և այլն), ինչը զգալիորեն բարելավում է սեղմումների որակը։

Yandex-ի և Google-ի ծառայությունների միջոցով գովազդ հրապարակելիս գովազդը տեղադրվում է դրա համար հատուկ նշանակված տեղում՝ որոնման արդյունքների վերևում գտնվող 5 տողերից մեկում կամ դրանից աջ: Ճշգրիտ դիրքը կախված է գովազդի վարկանիշից և որակից:

• Սեղմելու ունակություն ().
• Վայրէջքի էջի և գովազդի տեքստի համապատասխանությունը:
• Համապատասխանություն գովազդի ձևաչափերին:
• Հարմարեցում շարժական սարքերի համար:
• Վայրէջքի էջի որակը.
• Հիմնաբառի համընկնում.

Հաշվի առնելով այն հանգամանքը, որ վերլուծությունը հաշվի է առնում նաև վայրէջքի էջի վիճակը, ամենաարդյունավետ արշավը կլինի այն, որտեղ վայրէջք էջերը հարմարեցված են կոնտեքստային գովազդային ծառայությունների համար: Արդյունավետությունը կախված է նաև հիմնաբառերի և բացասական հիմնաբառերի շարքից: Ի վերջո, նրանցից է կախված, թե գովազդը որքանով կհամապատասխանի թիրախային լսարանի շահերին:

Գովազդ սոցիալական ցանցերում

• Օգտագործողների ամենամեծ հավատարմությունը գովազդին:
• Թիրախավորման հնարավորությունը.
• Օգտագործողի բարձր ակտիվություն:
• Չափավոր ծախսեր.

Թիրախավորումը գովազդային մեխանիզմ է, որի շնորհիվ օգտվողները կարող են ընտրվել մարդկանց ընդհանուր խմբից, որոնք համապատասխանում են տվյալ պարամետրերին։ Թիրախավորման օգնությամբ դուք կարող եք կազմակերպել գովազդային արշավ՝ ըստ սեռի, տարիքի, գտնվելու վայրի և նույնիսկ թիրախային լսարանի երաժշտական ​​նախասիրությունների: Հիմնական բանը հաճախորդի մասին հստակ պատկերացում ունենալն է:

Դրա արժեքը կարող է հաշվարկվել ինչպես տպավորության, այնպես էլ մեկ սեղմումով: Առավելագույն սակագինը սահմանում է գովազդատուն, որից հետո գովազդը դրվում է աճուրդի։ Որքան բարձր է դրույքաչափը, այնքան հաճախ է այն հեռարձակվում սոցցանցում։

Էլփոստի շուկայավարում

Փոստային ցուցակը պոտենցիալ հաճախորդների հետ շփվելու հուսալի և ապացուցված միջոց է: Հարմար է վայրէջքի էջի առաջխաղացման համար։ Բայց միայն այն դեպքում, երբ կա հասցեների կուտակված բազա։ Սպամը ոչ մի արդյունավետություն չի բերի, այլ ավելի շուտ տհաճ տպավորություն կստեղծի ընկերության մասին:

Վայրէջքի էջը խթանելու համար ձեզ հարկավոր է ստեղծել առանձին նամակ, որը օգտատիրոջը կմղի դեպի նպատակային գործողությունը՝ սեղմելով հղման վրա: Թեև չկա, դուք պարզապես կարող եք հղում ավելացնել դեպի վայրէջք էջի՝ հաճախորդներին ուղղված հիմնական տառերի ստորագրությամբ:

Հյուրերի բլոգի գրառումները

Հյուրերի բլոգի գրառումների հիանալի բանն այն է, որ այն լիովին անվճար հաղորդակցման ալիք է: Բայց դժվարությունն այն է, որ միշտ չէ, որ հնարավոր է տեքստում տեղադրել վայրէջքի էջի հղումը, որպեսզի այն տեղին ու աննկատ տեսք ունենա: Հետեւաբար, ամենից հաճախ դրանք ավելացվում են հոդվածի ստորագրությանը:

Որքա՞ն արժե վայրէջքի էջը. գնի վրա ազդող գործոններ

Վայրէջքի էջի արժեքը բացարձակապես երկիմաստ է: Նախ՝ կախված է նրանից, թե ով կզարգացնի այն։ Մեկ էջի էջ պատրաստելը հեշտ է: Ճիշտ տեղեկատվության դեպքում դուք կարող եք ինքներդ ստեղծել այն: Դա շատ ավելի էժան կլինի, քան դիզայն ստուդիայի վայրէջքի էջ պատվիրելը:

Ձեր սեփական ձեռքերով վայրէջք էջ ստեղծելիս ստիպված կլինեք գումար ծախսել հետևյալի վրա.

• Վճարովի ձևանմուշ. Գինը - $ 10-ից $ 1000;
• Copywriter. Ծառայությունների արժեքը 1000-ից 50000 ռուբլի է;
• Ծրագրավորող. Վճարումը կախված է աշխատանքի բարդությունից՝ միջինը $50-ից $1000:

Լենդինգ էջ պատվիրելիս նախնական արժեքը կգնահատվի համառոտագրի հիման վրա: Համառոտը տեխնիկական առաջադրանք է, որն արտացոլում է կոնկրետ այն, ինչ հաճախորդը ցանկանում է տեսնել իր կայքում: Այն պարունակում է հարցեր ոչ միայն կայքի արտաքին տեսքի և կառուցվածքի, այլ նաև բիզնեսի առանձնահատկությունների, թիրախային լսարանի և այլնի վերաբերյալ:

Պատվիրելիս վայրէջքի արժեքը կախված է.

• Կառուցվածքի և դիզայնի բարդությունները.
• Համատեքստային գովազդի և դրա կարգավորումների ծախսերը:
• Վաճառվող տեքստի որակը:
• Մեդիա ֆայլերի յուրահատկությունը.

Մեկ այլ կետ, որը կարող է «կշռել» վայրէջքի էջի ստեղծման ծախսերը, դա գործակալության ժողովրդականությունն է: Հաճախ հաճախորդները վճարում են ոչ այնքան աշխատանքի, որքան հայտնի ստուդիայի «անվան» համար։ Չնայած այսօր ֆրիլանսերները սրանով լավ գործ են անում։

Վաճառվող վայրէջքի էջ ստեղծելու 13 կանոն

Յուրաքանչյուր մասնագետ ունի հաջողության իր բաղադրատոմսը, որը կատարելագործվել է տարիների ընթացքում։ Բայց նման բաղադրատոմսերը կառուցված են Landing էջ ստեղծելու ավանդական կանոններով: Նրանց շնորհիվ է, որ ձեռք է բերվում նրանց ամենամեծ արդյունավետությունը։

Կանոն 1. Մեկ վայրէջք էջ մեկ ապրանքի համար

Ուղիղ ճանապարհը նպատակին հասնելու ամենաապահով ճանապարհն է: Եթե ​​վայրէջքի էջն առաջարկում է մի քանի ապրանքներ կամ ծառայություններ, դա դժվարացնում է հաճախորդի համար կենտրոնանալ նպատակային գործողությունն ավարտելու վրա:

Հետեւաբար, երբ վաճառողը զրկում է նրան նման ընտրությունից, նա լռելյայն մեծացնում է իր հաջողությունը։ Ուստի հիմնական խնդիրն է հաճախորդի ուշադրությունը կենտրոնացնել մեկ բանի վրա.

Կանոն 2. Մաքրել գործողությունների կոչը

Եթե ​​օգտատերը վայրէջք է կատարել վայրէջքի էջում, ապա նա պետք է 5 վայրկյանում հասկանա, թե ինչ է անում այստեղ։ Դա անելու համար ձեզ հարկավոր չէ ստիպել նրան ոլորել էջը մինչև վերջ կամ փնտրել «նվիրված» կոճակը: Գործողության կոչը պետք է լինի հստակ և հակիրճ:

• Տեղադրեք մի քանի մեծ կոճակներ էջի վրա՝ գործողության կոչով:
• Հակիրճ և հստակ բացատրեք օգտագործողին, թե ինչ պետք է անի և ինչու:
• Հեռացրեք այն ամենը, ինչը շեղում է ուշադրությունը (ավելորդ նկարներ, տեսանյութեր, գովազդներ, աղյուսակներ և այլն):
• Ցույց տալ ապրանքը ձեռք բերելու առավելությունները:

Անհրաժեշտ է նաև տարբերակել կոչի հստակությունը և նպատակային գործողության պարտադրումը։ Չափազանց ճնշումը հաճախորդին կհեռացնի գնումից։

Կանոն 3

Փաստորեն, մեկ նախադասության մեջ ձևավորված USP-ը վաճառվող վերնագիրն է: Ավելորդ ստեղծագործականությունն այս դեպքում ավելորդ է։ Օրինակ, եթե ընկերությունը վաճառում է տնային մարզասարքեր, լավ վերնագիր կլինի. «Դադարեցրեք գումար վատնել մարզասրահում: Պրոֆեսիոնալ ֆիթնես սարքավորումներն այժմ ձեր տանը են:

Վերնագրեր կազմելիս պետք է դրանցում մուտքագրել նաև հիմնաբառեր։ Հազիվ թե մեկ էջով աշխատողը մտնի որոնման արդյունքների TOP-10 համապատասխան որոնման հարցման շնորհիվ նրանց շնորհիվ: Բայց դուք պետք է հիշեք, որ կոնտեքստային գովազդը համապատասխանում է վայրէջքի էջի բովանդակությանը:

Կանոն 4. Տեքստի վաճառք

Վաճառքի ամբողջ գործընթացը կախված է միայն տեքստից: Ոչ դիզայնը, ոչ կառուցվածքը, ոչ վառ նկարները հաճախորդին չեն համոզի ծախսել իր գումարը։ Հետեւաբար, նա պետք է հատուկ ուշադրություն դարձնի:

Վաճառքի տեքստ գրելու համար.

• Իրատեսորեն ներկայացնել պոտենցիալ հաճախորդի առանձնահատկությունները (նրա կարիքները, բնավորությունը, նախասիրությունները):
• Իմացեք վաճառքի հոգեբանությունը:
• Կարողանալ ներգրավել մարդուն երևակայական զրույցի մեջ:

Տեղեկատվությունը պետք է լինի հակիրճ, պարզ և ճշգրիտ: Բայց եթե ապրանքը թանկ է կամ անծանոթ, մի վախեցեք մեծ տեքստերից: Յուրաքանչյուր ոք, ով իսկապես հետաքրքրված է այն գնելով, կկարդա այն մինչև վերջ:

Կանոն 5. Մի օգտագործեք ագրեսիվ գովազդ:

Վաճառքի տեքստ գրելուց առաջ անհրաժեշտ է ստեղնաշարի վրա կպցնել երկու ստեղն՝ CAPS LOCK և բացականչական նշան: Եվ սա կատակ չէ։ Չնայած այն հանգամանքին, որ ինտերնետ մարքեթինգի և պատճենահանման բոլոր ձեռնարկներում ասվում է, որ վաճառքի տեքստերը, որոնք գրված են մեծատառերով և պարունակում են անթիվ բացականչական նշաններ, միայն ՎԱՐՆԱՑՈՒՄ են հաճախորդներին, դրանք դեռևս հայտնվում են ցանցում նախանձելի հաճախականությամբ:

Դուք նաև պետք է խուսափեք կենցաղային և կորպորատիվ նամականիշներից: Օրինակ՝ «մասնագետների թիմ», «արագ և արդյունավետ», «բիզնեսի համար խնդիրների լուծում»: Լավ վաճառվող տեքստը ավելի շատ փաստեր, թվեր և առանձնահատկություններ են:

Կանոն 6. Տեքստի ֆորմատավորում

Նախադասության գրավչությունը կախված է ոչ միայն ճիշտ բառերից, այլև տեքստի ընթեռնելիությունից։ Դժվար ընկալվող տեղեկատվությունը հարմար է միայն գիտական ​​և ասպիրանտական ​​աշխատանքի համար։ Առևտրի առաջարկը կարդացվում է մեկ շնչով.

Տեքստն ավելի հեշտ կարդալու համար.

• Օգտագործեք ճիշտ տառատեսակներ: Չափը՝ 16-18 pt, տեսակը՝ Arial, Calibri, Georgia, Clear Sans.
• Տեքստի կտավը բաժանեք յուրաքանչյուրը 3-5 նախադասությամբ պարբերությունների:
• Օգտագործեք ենթավերնագրերը յուրաքանչյուր 2-3 պարբերությունից հետո:
• Նշեք ցուցակները, մեջբերումները, աղյուսակները, գրաֆիկները:

Կանոն 7. Տեքստի տեղադրում վայրէջքի էջում

Վայրէջքի էջերում ամենից հաճախ օգտագործվում է արգելափակման տեքստի հոսքը: Միակ բանը, որ նրանք մոռանում են, բլոկները միմյանց կապելն է: Ընթերցողի աչքը պետք է շարժվի հստակ սահմանված հետագծով, այլ ոչ թե թափառի էջի շուրջը: Տեքստի բլոկները պետք է միացված լինեն սլաքներով, գծերով և ուղղորդող այլ նշաններով:

Կանոն 8. Հաճախորդի ակնկալիքների բավարարում

Խաբելով հաճախորդի ակնկալիքները՝ չպետք է հույս դնել նրա հավատարմության վրա։ Ուստի կայքը պետք է մշակվի յուրաքանչյուր գովազդային արշավի համար առանձին: Դուք կարող եք նաև բաժանել օգտվողներին ըստ տրաֆիկի աղբյուրի՝ օգտագործելով դինամիկ վայրէջք էջը:

Կանոն 9. Փաստարկ՝ ի պատասխան առարկության

Ինտերնետ-խանութում առաջին անգամ ապրանք գնելիս օգտատերը, փաստորեն, ձեռք է բերում «խոզ խոզուկ»: Նա չգիտի, թե որքան բարեխիղճ է վաճառողը, ինչ որակի է իր ապրանքը և ինչպես կպահի իրեն վիճելի իրավիճակում։ Հաճախորդին տվեք անհերքելի փաստարկ՝ ի պատասխան նրա ենթադրյալ առարկությունների:

Այս օգտագործման համար.

• Երաշխիքային վերադարձի ժամկետ:
• Արտադրանքի անվճար փորձնական տարբերակները:

Հաճախորդին իսկապես զգուշացնում է կանխավճարը: Հնարավորության դեպքում ավելի լավ է խուսափել դրանից:

Կանոն 10. Սակավության էֆեկտ

Սակավության վախը կաշխատի միայն այն դեպքում, եթե USP-ը ճիշտ ձևավորվի: Ամենից հաճախ դա ձեռք է բերվում հետհաշվարկի ժամանակաչափերի օգնությամբ: Բայց պետք է ասեմ, որ դրանք արդեն այնքան արդյունավետ չեն, որքան 2-3 տարի առաջ։ Հետեւաբար, դուք պետք է չափազանց զգույշ լինեք նրանց հետ:

Կանոն 11. Անվտանգության մթնոլորտ

Զանգի և գործողության միջև ընկած հատվածում պետք է տեղադրվեն վստահության ցուցիչներ: Դրանք արդեն նշվել են վերևում։ Բայց հարկ է նշել, որ հաճախորդի մոտ ոչինչ չպետք է կասկած հարուցի։ Կեղծ վկայագրերը, կեղծ ցուցմունքները, կոտրված հղումները բոլորը լավ պատճառներ են վայրէջքի էջը փակելու և գնումից հրաժարվելու համար:

Կանոն 12. Առաջատար ձևեր և հետադարձ կապի ձևեր

Ցանկացած ձև, անկախ նպատակից, պետք է պարունակի ոչ ավելի, քան 5 դաշտ: Բացի այդ, երբ դրանք լրացվեն, դրանք պետք է հեշտ լինեն ուղարկել: Իսկ եթե խոսքը վերաբերում է հետադարձ կապի ձևին, ապա պետք է արագ արձագանք լինի խնդրանքին։

Ձևը լրացնելիս պետք է հրաժարվել captcha մուտքագրելուց: Դա խանգարում է թիրախային գործողության իրականացմանը, և, հետևաբար, ոչ բոլորն են պատրաստ հրաժարվելով հաղթահարել այդ արգելքը:

Կանոն 13 Պարզություն

Պարզությունը ոչ միայն վայրէջքի էջի հիմնական առանձնահատկությունն է որպես ամբողջություն, այլև նրա առանձին տարրերը: Ավելորդ նկարները, անհասկանալի գրաֆիկան և կոճակները լավագույնս թողնվեն հիմնական կայքին: Այստեղ մինիմալիզմը վաճառողի լավագույն ընկերն է։

Հետեւաբար, եթե կասկածներ կան այս կամ այն ​​տարրի՝ վայրէջքի էջի անհրաժեշտության վերաբերյալ, ավելի լավ է հեռացնել այն։ Անպետք տեղեկատվության ավելցուկը շատ ավելի շատ հաճախորդների դուրս է մղում վաճառքի ձագարից, քան դրա բացակայությունը:

Վիճակագրությունը հետևելու համար օգտագործեք հիմնական ծառայությունները

Հանրաճանաչ վայրէջք էջի ստեղծողներ

Մեկ էջեր ստեղծելու համար առցանց դիզայներների առատությամբ դուք կարող եք փորձել գործնականում կիրառել սովորած տեղեկատվությունը: Եվ դրա մեջ ներդրումներ կատարել պետք չէ։ Գրեթե բոլոր հայտնի Runet ծառայությունները նոր օգտվողներին առաջարկում են անվճար փորձաշրջան: Ահա թե որտեղից սկսել:

Flexbe (flexbe.com)

Flexby կոնստրուկտորը ճիշտ է սկսնակների համար: Այն պարզ է և հարմար, ինչը թույլ է տալիս ստեղծել առաջին վայրէջքի էջը նույնիսկ ինտուիտիվ մակարդակով: Ծառայության թեստային ժամկետը 14 օր է։

	Սկսելով	Բիզնես	Ուլտրա
Գին	750 ռուբլի	1500 ռուբլի	3000 ռուբլի
Վայրէջքների քանակը	10	50	∞
Դոմեյնների քանակը	1	5
SMS ծանուցումների քանակը	250	500
Լրացուցիչ	–	A/B testingMultilandingGeolanding1 հաճախորդի ենթահաշիվ	A/B թեստավորում Multilanding Geolending 5 հաճախորդ ենթաբակալավր

1 տարով բաժանորդագրություն գնելիս տրամադրվում է 30% զեղչ։

Դիզայների գործիքների հավաքածուն բավականին պարզ է, ուստի քիչ հավանական է, որ դուք կարողանաք ստեղծել ինչ-որ աներևակայելի բան: Բայց մինիմալիզմի ոճով վայրէջքի էջերի զարգացման համար Flexby-ին հավասարը չունի։

LPgenerator (lpgenerator.ru)

LPgenerator-ը բիզնեսի համար կոնստրուկտոր է ինչպես ֆունկցիոնալության, այնպես էլ գնի առումով: Այն առաջարկում է զրոյից վայրէջք էջեր ստեղծելու գործիքների լայն տեսականի, ավելի քան 300 պատրաստի կաղապարներ, ինչպես նաև վայրէջք էջեր վաճառելու լրացուցիչ հնարավորությունների լայն շրջանակ:

Ամսական բաժանորդագրության համար վճարելիս բազային սակագինը կարժենա 799 ռուբլի: Այս արժեքը ներառում է 1 վայրէջք էջի, 1 տիրույթի, 3000 այցելության ստեղծում։

LPTrend (lptrend.com)

LPTrend կոնստրուկտորն առաջարկում է ստեղծել ձեր սեփական վայրէջքի էջը 61 պատրաստի կաղապարներից մեկի հիման վրա։ Դրանում զրոյից զարգացում չկա, բայց թվարկված տարբերակներից սա ամենաբյուջետայինն է։

Մեկնարկային սակագնի արժեքը կազմում է ընդամենը 500 ռուբլի: Եվ նաև հնարավորություն կա օգտվել 15-օրյա անվճար փորձաշրջանից։ Այս շինարարը իդեալական է նրանց համար, ովքեր գտնվում են վայրէջքի էջերի մշակման սկզբնական փուլում:

Պահանջարկի առատության պատճառով վայրէջքի էջերում գումար աշխատելն ավելի քան շահավետ է։ Եվ դրանցից շահույթ ստանալու մի քանի եղանակ կա:

Մեկ էջի վրա գումար վաստակելու ուղիներ.

• Զարգացում զրոյից. Ստանալով վայրէջք ստեղծելու համար ձեզ անհրաժեշտ կլինի թիմ: Եթե ​​հնարավոր է ներգրավել copywriter, marketer և համատեքստային գովազդի մասնագետ, կարող եք ապահով կերպով բացել դիզայն ստուդիա կամ գործակալություն:
• Ապրանքների կամ ծառայությունների վաճառք: Վայրէջքի էջերը վարելու ունակությունը տպավորիչ պլյուս է ցանկացած բիզնեսի համար: Հետևաբար, դուք կարող եք գումար վաստակել վայրէջքի էջում՝ օգտագործելով այն իր նպատակային նպատակների համար:
• Առաջատար սերունդ. Առաջատարի ստեղծումը պոտենցիալ հաճախորդների (առաջատարների) կոնտակտների հավաքածու է: Այս նույն կոնտակտները կարող են վաճառվել շահագրգիռ ընկերություններին: 1 կապարի արժեքը կախված է ընտրված խորշի առանձնահատկություններից և մրցակցությունից:
• Դասընթացներ սկսնակների համար. Գիտելիքը կարող է նաև վաճառվել։ Եթե ​​դուք տեսական և գործնական հմտություններ ունեք վայրէջքի էջերի հետ աշխատելու համար, կարող եք կազմակերպել ձեր սեփական դասընթացները սկսնակ վեբ վարպետների համար։

Ինքներդ ձեզ համար կարող եք ընտրել վերը նշված մեթոդներից որևէ մեկը: Ասեմ, որ հատկապես նախաձեռնող մարդիկ առավելագույնս օգտագործում են իրենց հնարավորությունները և յուրաքանչյուր ուղղությունից եկամուտ ունեն։ Ձեռք բերելով պրոֆեսիոնալիզմ՝ վաստակի չափը կախված կլինի միայն ցանկությունից։

Դմիտրի Դեմենտի

Դուք հավանաբար հանդիպել եք վայրէջքի էջերի ստեղծման և օպտիմիզացմանը ինտերնետ նախագծերի առաջխաղացման ժամանակ: Որակյալ վայրէջքի էջի մշակումը մարքեթինգային արշավների կարևոր բաղադրիչներից մեկն է: Այս նյութը ձեզ կներկայացնի հետաքրքիր վայրէջքի էջերի երեք օրինակ, ինչպես նաև ցույց կտա ձեզ դրանց հաջողության բաղադրիչները: Բայց առաջին հերթին առաջինը:

Վայրէջքի էջեր՝ սահմանում, կատարողական չափանիշներ

Արդյունավետ վայրէջք էջերը համապատասխանում են հետևյալ չափանիշներին.

Որպեսզի վայրէջքի էջը լավ տրաֆիկ բերի, այն պետք է չունենա սխալներ, որոնց մասին մենք խոսում ենք տեսանյութում։

Killer Landing Pages-ի երեք օրինակ

Չկան կատարյալ վայրէջք էջեր, քանի որ ստատիկը լավ վայրէջքի էջի թշնամիներից մեկն է: Այնուամենայնիվ, ստորև բերված օրինակները շատ մոտ են իդեալականին: Դիտարկենք դրանք ավելի մանրամասն:

Ընկերության վայրէջքի էջի բովանդակության կանոններ

Ամերիկյան կոնտենտ մշակող Content Rules-ը ստեղծել է արդյունավետ վայրէջք էջ՝ իրենց էլեկտրոնային գրքերը տարածելու համար:

Բովանդակության կանոնները ճիշտ արեցին.

• Դիզայն

Վայրէջքը գեղեցիկ և պարզ տեսք ունի: Վերնագիրը այցելուների ուշադրությունը հրավիրում է փոխակերպման գործողության վրա (Ներբեռնեք գիրքը հիմա անվճար. սա վերնագրի մոտավոր թարգմանությունն է):

• Լուսանկարը

Վայրէջքի էջի միակ լուսանկարը էլեկտրոնային գրքի շապիկի նախադիտումն է: Այս լուսանկարը գրավում է այցելուի ուշադրությունը և տեսողականորեն ցուցադրում է ապրանքը, բայց չի շեղում անհրաժեշտ գործողություններից:

• Ապրանքանիշի ուժ

Բովանդակության կանոնների լոգոն բարձրացնում է այցելուների վստահությունը ապրանքի որակի նկատմամբ:

Ինչ կարող է բարելավվել.

Այն զգալիորեն մեծացնում է վայրէջքի էջի արդյունավետությունը, քանի որ օգտատերերը կարող են մի քանի վայրկյանում բաժանորդագրվել տեղեկագրին։

Ինչ կարող է բարելավվել.

• Բովանդակություն

Այս վայրէջքի էջը պարունակում է չափազանց շատ տեքստ, որը շեղում է այցելուների ուշադրությունը գրանցման ձևից:

• Դիզայն

ԱԼՄ-ի մասնագետները պետք է փորձարկեն նույն վայրէջքի էջի տարբերակները՝ պարզեցված դիզայնով։ Տեղեկատվական բլոկների քանակի կրճատումը և շատ գույներից խուսափելը էջի տեսքն արագ բարելավելու եղանակներ են:

Windows Intune վայրէջքի էջ

Microsoft-ն օգտագործում է վայրէջքի էջը 30-օրյա ժամկետը բաշխելու համար փորձնական տարբերակ ամպային ծառայություն Windows Intune.

Microsoft-ը ճիշտ արեց.

• Վերանայում

Փոխեք պատկերը առաջին էկրանին կամ «հարմարեցրեք» առավելությունները հաճախորդին, բայց ի՞նչ իմաստ ունի, եթե ձևի հետ փոխազդեցություն չկա:
Վիճակագրությունը ցույց է տալիս, որ ին դեպքերի 20%-ըՎայրէջքի էջի անբավարար փոխակերպման պատճառը ոչ այնքան վատ USP-ի կամ նպատակային տրաֆիկի բացակայության մեջ է, որքան անզգույշ և վատ ընկալման մեջ: լրացնելով դիմումի ձևը.
Այցելուն չի ցանկանում թողնել իր կոնտակտային տվյալները, «գցում է» ձևաթուղթն ու հեռանում։ Դուք կորցնում եք պոտենցիալ հաճախորդներին, հետևաբար՝ եկամուտը:
Ինչու է դա տեղի ունենում և ինչպես բարձրացնել դիմումի ձևի փոխակերպումը?

Ձևի վատ «լրացման» 2 պատճառ.

• դիմումի սխալ ձևը
• դրա ոչ ճիշտ մտածված ֆունկցիոնալությունը

Հոդվածում նախատեսված է պարզ ստուգաթերթորի հետ դուք հեշտությամբ կարող եք վերլուծել ձևերը վայրէջքի էջում. Աշխատանքի համար խորհուրդ եմ տալիս օգտագործել 4 գործիք՝ սեղմել քարտեզ, ոլորել քարտեզ, ձևերի վերլուծություն և .

Դիմումի ձևը պետք է տեսանելի լինի առաջին էկրանին առանց «ոլորելու»

Հետազոտել ոլորել քարտեզը. Տեսեք՝ խփե՞լ են հիմնական փոխակերպման տարրերէջի դիտված հատվածներում։ Ստուգեք ձեր էջը տարբեր էկրանի չափսերով սարքերում: Հատուկ ուշադրություն դարձրեք բջջային տարբերակին:

Ստուգեք բոլոր բրաուզերները

Պետք է ստուգել, ​​թե ինչպես է գործում դիմումի ձևը բոլոր բրաուզերներում, և արժե առանձին փորձարկել։ Եթե ​​ֆունկցիոնալությունը սխալ է, արդյունք, վերլուծության տվյալներ և առաջարկություններ չեն լինի:

Դաշտերի քանակը պետք է համապատասխանի առաջադրանքին

Նկ. 2 Լրացուցիչ դաշտի օրինակ, որը լուծում է հաճախորդի խնդիրը

Կանոնը պարզ է՝ ուշադրություն դարձրեք լցնելու հեշտությունըայս ձևերը.

• օգտագործել ակնարկներ (օրինակ, «դիմակ» հեռախոսահամարների համար);
• հնարավոր դարձնել ձևաթուղթը առանց բոլոր առկա դաշտերը լրացնելու.
• սահմանեք համարժեք նպատակներ. օրինակ՝ բաժանորդագրության էջում կոնտակտային հեռախոսահամար մի պահանջեք, եթե . Այցելուները չեն լրացնի 5 դաշտ միայն ցուցադրություն կամ կատալոգ ստանալու համար:

Կոնտակտային տվյալներ ստանալու համար օգտագործեք տարբեր եղանակներ

Սկսեք ապրանքի կամ խորշի առանձնահատկություններից: Հնարավորություն տվեք կապվել ձեզ հետ հեռախոսով, էլեկտրոնային փոստով կամ զրուցել խորհրդատվության համար: Հաշվի առեք հաճախորդի վարքագիծը– ինչ-որ մեկի համար ավելի հեշտ է անմիջապես զանգահարել և քննարկել պայմանները, որոշ դեպքերում (մեջբերում ստանալը) դուք չեք կարող անել առանց ձևի հետ շփվելու:

Փակ, թե՞ բաց ձև:

Արտասահմանյան կայքերի հետ աշխատելիս մենք ավելի ու ավելի ենք բախվում հայտի փակ ձևի՝ «Սկսիր հիմա» ոճի պարզ և հասկանալի կոճակի հետ: Բայց հստակ պատասխան չկա, թե որ ձևն է ավելի լավ աշխատում: Ի վերջո, ամեն ինչ կախված է նրանից, թե որքան գրագետ եք կառուցել տրամաբանական «առաջնորդ» դեպի նվիրական կոճակը.

Թռուցիկ պատուհանում դաշտերի նախագծման կանոններնույնը կլինի.

• Եղեք Հետևողական. Ձևաթուղթը պետք է հնարավորինս պարզ լինի լրացնելու համար:
• Մնում է պատվիրել:Տեղադրեք այն դաշտերը, որոնք ամենահեշտ է լրացնել (օրինակ՝ «անուն»):
• Ձևակերպեք հստակ օգուտ:Բացատրիր ինչու է այցելուին պետք լրացնել ձևաթուղթըԵվ ինչ կստանա.

Նկ. 3 Լավ «առաջնորդի» օրինակ դեպի փակ դիմումի ձև

Մի օգտագործեք կաղապարային արտահայտություններ:

Կոչ անել կոնկրետ գործողությունների

Հեռացեք «դիմում» ձեւակերպումից. Շատ ավելի լավ է կոճակ պատրաստել կոնկրետ արդյունքի նկարագրությամբ(օրինակ՝ «ստանալ գնանշում» կամ «հաշվարկել արժեքը»): Իդեալում, կոճակի տեքստը պետք է մասամբ կրկնօրինակի «ակնագայլը»:

Լրացուցիչ ուշադրություն գրավել

Օգտագործեք գրաֆիկական ուղեցույցներ. Ամենահեշտ տարբերակն է «ազատել» ձևի շուրջ տարածությունը և ուղղորդել այցելուի աչքը ցուցիչով կամ սլաքով: Այսպիսով, ձևն ավելի նկատելի կդառնա և ավելի ուժեղ կգրավի ուշադրությունը։

Դարձրեք Պատկերը (Առաջին Էկրանի լուսանկարի դրոշակակիրը) աշխատի CTA-ի համար

Այն դեպքում, երբ անհնար է ձևը շեշտել գրաֆիկական տարրերով կամ կոճակն ավելի մեծ և հակապատկեր դարձնել, օգտագործողի ուշադրությունը պատկերի միջոցով «գրավել» դրա վրա: Ընտրեք ձեր լուսանկարը խելամտորեն և ուղղել այցելուի աչքըձեր ուզած ուղղությամբ:

Նկար 7 Աղջկա հայացքը ձեր ուշադրությունը հրավիրում է ձևի վրա

Իմացեք, թե ինչպես են օգտվողները փոխազդում ձևերի հետ

Դիմումի ձևի վերլուծությունցույց է տալիս, թե որ դաշտերն են լրացված/չլրացված օգտվողների կողմից: Իսկ Webvisor-ը իր ֆունկցիոնալության շնորհիվ հանդես է գալիս որպես «մեծ եղբայր», որը վերահսկում է այցելուի վարքագիծը։ Եթե ​​ձևի հետ փոխազդեցություն է եղել, բայց տվյալներն ինչ-ինչ պատճառներով չեն ուղարկվել, դա ձեզ ցույց կտա, թե որն է խնդիրը: Այսինքն՝ կօգնի հասկանալ, թե լրացման որ փուլերում են օգտատերերը դժվարություններ ունենում, որ դաշտերը կարելի է հեռացնել, և որոնք պետք է լրացվեն ակնարկով ճիշտ լրացման համար։

Շնորհակալություն հաճախորդինՍա կարևոր

Մտածեք մանրամասների մասին։ Լավ մշակված շնորհակալական էջոչ միայն հաճախորդի նկատմամբ հարգանքի նշան է, այլ նաև փոխակերպման գործիք. Եվս մեկ անգամ՝ հեռացեք օրինաչափություններից: Կրեատիվ եղեք. «Ձեր դիմումն ընդունվել է» ստանդարտ արտահայտության փոխարեն գրեք ավելի անձնական բան ձեր և ձեր ընկերության մասին: «Շնորհակալություն» էջը, երբ ճիշտ է արված, կարող է լավ տեղ լինել փորձերի համար:

եզրակացություններ

1. Ձևի հետ փոխազդեցությունը վայրէջքի էջի և հաճախորդի միջև հաղորդակցության գագաթնակետն է: Նախքան ձեր վայրէջքի էջի փոխակերպման տարրերը փորձարկելը, վերլուծել ձեր CTA ձևերըհղում կատարելով մեր ստուգաթերթին:
2. Ստուգեք տվյալների ուղարկումը տարբեր սարքերից Եվ տարբեր բրաուզերներ . Առանձին տարբերակների տեղական սխալները տեղի են ունենում շատ ավելի հաճախ, քան դուք կարող եք մտածել:
3. Պարտադիր կատարել վերլուծությունբացահայտելու այն ոլորտները, որտեղից հաճախորդները հեռանում են, որպեսզի հասկանանք, թե ինչու են նրանք հեռանում և ինչպես դա շտկել:
4. Նախքան փոփոխություններ կատարելը և թեստավորման ձևերը հաշվել արդեն ստացված հայտերի քանակըբարելավումներ կատարելուց հետո ձեռք բերված արդյունքների իրական պատկերացում կազմելու համար:

Եղեք լիովին հագեցած և առաջ մնացեք ձեր մրցակիցներից: Փոխակերպման վայրէջք էջեր ձեզ համար:

Ի՞նչ է վայրէջքի էջը և որո՞նք են դրա առանձնահատկությունները: Ինչպե՞ս արագ դարձնել հիանալի վայրէջք էջ բարձր փոխակերպմամբ: Ո՞ր վայրէջք էջի ստեղծողներն են հայտնի հենց հիմա:

Բարև սիրելի ընթերցողներ: Ձեզ հետ է HiterBober.ru բիզնես ամսագրի հեղինակներից Ալեքսանդր Բերեժնովը։

Եվ ես որոշեցի այսպես. ես ձեզ կպատմեմ վայրէջք էջերի մասին, այն հիմնական տեխնիկայի մասին, որոնք ես օգտագործել եմ դրանք ստեղծելու համար: Կբերեմ լավ մեկ էջանոց կայքերի օրինակներ։ Եվ ձեզնից յուրաքանչյուրը եզրակացություններ կանի իր համար։ Համաձայնեցին? Հետո եկեք սկսենք.

Լենդինգ էջի ստեղծման թեման հեշտ չէ, բայց շատ տեղին ու հետաքրքիր։ Իմանալով, թե ինչպես դա անել, դուք կարող եք գումար վաստակել բազմաթիվ եղանակներով, օրինակ, ինչպես: Հասկանալով այս ուղղությունը՝ դուք կարող եք սկսել ձեր փոքր բիզնեսը՝ պարզապես վաճառելով ապրանքներ կամ ծառայություններ վայրէջքի էջի միջոցով:

1. Ինչ է վայրէջքի էջը - ակնարկ սկսնակների համար

Հարյուրավոր հոդվածներ են գրվել վայրէջքի էջերի ստեղծման թեմայով։ Դժվար է մեկ նյութի մեջ «խոթել» բոլոր խորհուրդները, ողջ փորձը։ Բայց ես դեռ կփորձեմ պատմել ձեզ ամենակարևորը վայրէջքի էջի հետ կապված։

Վայրէջքմեկ էջանոց կայք է կամ պարզապես էջ, որի նպատակն է խրախուսել օգտատերերին որոշակի գործողությունների՝ գնել, բաժանորդագրվել, զանգահարել, հարցում թողնել։

Վայրէջքի էջը բառացիորեն թարգմանվում է անգլերենից՝ «թիրախ» կամ «վայրէջք էջ»:

Համացանցում դուք հավանաբար տեսել եք նման մեկ էջեր:

Ինչու են վայրէջքները.

1. Նրանք շատ մոտիվացնող ենայցելուը՝ կատարել ցանկալի գործողությունը:
2. Դրանք արագ են կառուցվում։Եվ դրանք հաճախ արժեն ավելի քիչ, քան սովորական կայքը: Եվս մեկ պլյուս՝ դուք ինքներդ կարող եք վայրէջք էջ ստեղծել:
3. Վայրէջքի էջը հեշտ է վերանախագծել- բարելավել, փոխել, ավելացնել բացակայող տեղեկատվությունը:

Վայրէջք էջերը ստեղծվում են հետևյալի համար.

1. Ապրանքի վաճառք.Դրա համար օգտագործվում են զանգեր՝ «գնել», «խնդրանք թողնել», «զանգել»:
2. Տեղեկատվության հավաքագրում.Այստեղ այցելուներին առաջարկվում է «բաժանորդագրվել», «իմանալ ավելին»:
3. Ծրագրային ապահովման բաշխում- ծրագրային ապահովման վաճառք.

Վայրէջքի և վաճառքի ձագար

Ձագարվաճառքապրանքի/ծառայության վաճառքի գործընթացն է։ Այս գործընթացի յուրաքանչյուր փուլում վերացվում է մարդկանց մի մասը՝ առևտրային ընկերության պոտենցիալ հաճախորդները։ Կայքում ունենք առանձին հոդված այն մասին.

Վայրէջքի էջի վաճառքի գործընթացը նման է հետևյալին.

• 100 մարդ տեսել է վայրէջքի էջի հղում;
• 40 օգտատեր հետևել է հղմանը;
• 10 հոգի լքել է դիմումը;
• Ապրանքը գնել է 2 հոգի։

Հարյուրից երկու վաճառք։ Հետադարձ - 2%: Սա լավ տարբերակ է։ Ոչ կատարյալ, բայց ոչ էլ անհաջող:

Վաճառքի ձագարը նման է շրջված խոհանոցային ձագարի՝ լայն հիմքով և նեղ պարանոցով:

Ամենալայն մասը էջին անցումն է։ Այս փուլում մենք փորձարկում ենք համատեքստային գովազդի աշխատանքը, հաղորդագրությունները սոցիալական ցանցերում, հրապարակումները այլ կայքերում։ Որոշեք CTR-ը:

CTR- սեղմումների քանակի և տպավորությունների քանակի հարաբերակցությունը: Չափված տոկոսներով:

Միջին մասը հավելվածն է։ Մենք վերլուծում ենք վայրէջքի էջի արդյունավետությունը՝ դրա դիզայնը, տեքստային մասը։

Նեղ մասը դիմումների մշակումն ու վաճառքն է։ Այստեղ մենք գնահատում ենք կենդանի մարդկանց աշխատանքը՝ օպերատորներ, մենեջերներ։

Վայրէջքի էջը վերլուծելիս հաշվարկվում է մեկ այլ ցուցանիշ՝ EPC:

EPC- սա վայրէջքի էջ հազար այցելությունից եկամտի միջին ցուցանիշն է:

Որքան բարձր է եկամտաբերությունը, այնքան բարձր կլինի ձեր գովազդային արշավի արդյունավետությունը:

Ո՞ր դեպքերում է անհրաժեշտ վայրէջք ստեղծել:

Ստորև մենք կքննարկենք մի շարք դեպքեր, երբ դուք կարող եք բախվել ձեր սեփական մեկ էջը ստեղծելու անհրաժեշտության հետ: